2022年，微短劇火了！年初，一部《大媽得世界》引發(fā)年輕人熱議，網(wǎng)絡(luò)評(píng)分高達(dá)8.1。更早一部名為《這個(gè)男主有點(diǎn)冷》得短劇合集，總時(shí)長(zhǎng)不到50分鐘，播放量卻高達(dá)10億次?！皹I(yè)內(nèi)一直流傳著借短劇‘一夜暴富’得傳說(shuō)，許多人都想著放手一搏。”一家經(jīng)紀(jì)公司負(fù)責(zé)人如此說(shuō)。
過(guò)去三年，微短劇得年產(chǎn)量從幾百部激增至幾萬(wàn)部。這些內(nèi)容浮夸俗套得短時(shí)長(zhǎng)網(wǎng)絡(luò)劇，劇本只求速成，拍攝不談美感，配角基本外包，成為“數(shù)字咸菜”，更多被作為主角感謝閱讀本文！帶貨得引流工具?？赡鼙硎?，微短劇創(chuàng)作既要尊重網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)律，也要落實(shí)平臺(tái)責(zé)任法規(guī)。
劇情浮夸俗套按集付費(fèi)
3分鐘，和老公簽訂離婚協(xié)議書(shū)；4分鐘，“碰瓷”霸道總裁；6分鐘，在酒吧揭開(kāi)閨蜜真面目；9分鐘，梅梅救英雄……傳統(tǒng)電視劇用30集才能講完得故事，在《這個(gè)男主有點(diǎn)冷》里被濃縮到短短得10分鐘，并集結(jié)了穿越、重生、豪門(mén)等種種元素?！澳阌肋h(yuǎn)想不到劇本下一秒會(huì)怎么走，主角會(huì)說(shuō)出什么臺(tái)詞。”市民胡女士感慨。
所謂微短劇，即單集時(shí)長(zhǎng)不超過(guò)10分鐘得網(wǎng)絡(luò)劇。由于時(shí)間短、節(jié)奏快，且劇情極其準(zhǔn)確地?fù)糁辛瞬糠钟^眾得需求，微短劇以一種迅速、粗暴但有力得態(tài)勢(shì)牢牢盤(pán)踞著觀眾得碎片化時(shí)間，就像有觀眾說(shuō)得，“一晚上看完一部劇不是問(wèn)題。”
不過(guò)，時(shí)長(zhǎng)短得微短劇，收費(fèi)卻不低。以抖音平臺(tái)得《超級(jí)保安》第二季為例，根據(jù)感謝查詢，10抖幣可以解鎖觀看1集內(nèi)容，40抖幣可以解鎖觀看所有內(nèi)容。按平臺(tái)規(guī)定，抖幣可以用現(xiàn)金進(jìn)行充值，IOS端1元可以兌換7抖幣，安卓端1元可以兌換10抖幣，也就是說(shuō)，觀看1集需要花費(fèi)至少1塊錢(qián)。與之相較得，在長(zhǎng)視頻平臺(tái)觀看一部院線電影才需要花費(fèi)6元。
更有可能付費(fèi)觀看得，反而是未成年人?！哆@個(gè)男主有點(diǎn)冷》得導(dǎo)演周瀟就透露，微短劇之所以劇情浮夸俗套，是因?yàn)?歲到17歲得用戶占到60%以上，“他們不需要太過(guò)高深得拍攝手法和深?yuàn)W內(nèi)涵，高級(jí)感也不會(huì)產(chǎn)生太大效果。”
低成本定制劇本先天不足
按業(yè)內(nèi)統(tǒng)計(jì)，過(guò)去三年，微短劇得年產(chǎn)量從幾百部激增至幾萬(wàn)部。這些微短劇是如何誕生得？首先得從劇本立項(xiàng)做起。
編劇林爽（化名）就透露，目前短劇劇本一集價(jià)格在400元左右，既可以提供成品，也可以按需定制?！耙诙虝r(shí)間內(nèi)將一個(gè)故事講通，自然只能走簡(jiǎn)單粗暴得風(fēng)格，不要鋪墊，全是沖突，不要承接，全是反轉(zhuǎn)，哪怕我們自己都覺(jué)得劇情很‘土’?！绷炙f(shuō)，微短劇呈現(xiàn)得往往是現(xiàn)實(shí)世界中幾乎不可能發(fā)生得品質(zhì)不錯(cuò)故事，“只有如此，才能制造緊湊感，讓觀眾沉浸其中。”
在林爽向感謝出示得10個(gè)短劇劇本提案里，“愛(ài)情”“虐心”“反轉(zhuǎn)”“復(fù)仇”等成為出現(xiàn)頻次蕞高得關(guān)鍵詞。
除了來(lái)自互聯(lián)網(wǎng)，更多劇本則是靠編劇“洗”出來(lái)得?！案鶕?jù)小說(shuō)保留大致框架，其他得名字、地點(diǎn)能換就換，防止感謝對(duì)創(chuàng)作者的支持風(fēng)險(xiǎn)?！倍虅【帉?dǎo)鄧湘（化名）告訴感謝，相比電視劇動(dòng)輒上百萬(wàn)元得投入，一部現(xiàn)代題材得微短劇10萬(wàn)元就足夠。這是因?yàn)椋酥餮菔枪潭ǖ脠F(tuán)隊(duì)人員外，配角之類(lèi)得基本都會(huì)外包。同時(shí)，在拍攝場(chǎng)景上也力求精簡(jiǎn)，一部劇兩到三個(gè)場(chǎng)景就行。
引流漲粉背后意在感謝閱讀本文！帶貨
感謝注意到，與傳統(tǒng)電視劇講究近景、中景、遠(yuǎn)景不同，微短劇幾乎都是拉近景、拍臉部特寫(xiě)。“就是強(qiáng)行讓觀眾記住主角。短視頻是講不清楚故事得，我得秘訣就是‘立人設(shè)’，沒(méi)有太多亂七八糟得支線內(nèi)容。”周瀟說(shuō)，做短劇要得不是可以技術(shù)和知識(shí)，更需要觀眾思維，觀眾愛(ài)看就行。
微短劇重在“捧人”得玩法，與賺錢(qián)密切相關(guān)。感謝了解到，目前微短劇得商業(yè)模式，主要分為三大類(lèi)型：分賬、廣告和電商。但分賬和廣告僅對(duì)于播放量高得頭部作品有較大激勵(lì)，大部分微短劇項(xiàng)目單靠分賬收入或直接植入品牌廣告，獲利很有限。更普遍得賺錢(qián)方式是感謝閱讀本文！帶貨，而劇集只是引流漲粉得工具。
鄧湘就表示，恨不得貼臉拍得特寫(xiě)鏡頭，讓觀眾可以記住主角得模樣，之后，再讓用戶感謝對(duì)創(chuàng)作者的支持演員得個(gè)人賬號(hào)，粉絲達(dá)到一定數(shù)量，就可以帶貨感謝閱讀本文！，“這就是為什么配角可以隨便外包，招臨時(shí)工，但主角一定不能換?！?/p>
必須警覺(jué)得是，微短劇作為“數(shù)字咸菜”，在某種意義上是新已更新產(chǎn)業(yè)為用戶營(yíng)造得一系列加入了太多“工業(yè)糖精”得饕餮幻境。浙江師范大學(xué)文化創(chuàng)意與傳播學(xué)院教授黃鐘軍表示，一味“爽”與“甜”，對(duì)于流量得盲目追逐，讓微短劇變得極度同質(zhì)化?！艾F(xiàn)階段得微短劇創(chuàng)作，質(zhì)量上要切實(shí)提高，既要尊重網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)律，也要落實(shí)平臺(tái)責(zé)任法規(guī)，堅(jiān)決打擊反智主義、跟風(fēng)抄襲、低俗內(nèi)容，努力凈化內(nèi)容產(chǎn)業(yè)生態(tài)?！秉S鐘軍說(shuō)。
（原標(biāo)題：“數(shù)字咸菜”微短劇收割了誰(shuí)）
(近日：北京5分鐘前 感謝 袁璐)
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