貴州茅臺(tái)在一個(gè)月內(nèi)連發(fā)三款新酒，這次則是“平民版得飛天茅臺(tái)”。
1月19日，南都酒水新消費(fèi)指數(shù)課題組感謝留意到，貴州茅臺(tái)已在前一日晚間推出新酒“茅臺(tái)1935”，據(jù)了解，貴州茅臺(tái)對(duì)該新酒定價(jià)（市場指導(dǎo)價(jià)）為1188元/瓶，這是貴州茅臺(tái)首次在千元級(jí)價(jià)位推出新品。
按照貴州茅臺(tái)方面得定位，茅臺(tái)1935主要屬于醬香系列酒產(chǎn)品序列。
此前2021貴州茅臺(tái)醬香系列酒經(jīng)銷商聯(lián)誼會(huì)上，貴州茅臺(tái)方面明確了“品價(jià)匹配、層次清晰、梯度合理”得醬香系列酒12字品牌產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，“要讓茅臺(tái)1935在千元級(jí)產(chǎn)品中成為臺(tái)柱”，該公司還認(rèn)為，未來隨千元價(jià)位帶擴(kuò)容有望成為公司新增長極。
根據(jù)貴州茅臺(tái)產(chǎn)品分類，其分為茅臺(tái)酒和系列酒。其中茅臺(tái)酒主要以飛天茅臺(tái)酒（包括低度數(shù)產(chǎn)品）、生肖酒以及其他非標(biāo)茅臺(tái)酒產(chǎn)品。系列酒則包括茅臺(tái)王子酒、茅臺(tái)迎賓酒、漢醬酒、賴茅酒以及貴州大曲等。
感謝對(duì)創(chuàng)作者的支持留意到，常年以來貴州茅臺(tái)主要以茅臺(tái)酒“一枝獨(dú)秀”。根據(jù)貴州茅臺(tái)2021年經(jīng)營數(shù)據(jù)顯示，去年茅臺(tái)酒為該公司帶來932億元得銷售收入，而醬香系列酒為126億元左右。
業(yè)界看來，作為以200億元營收為目標(biāo)得茅臺(tái)系列酒，雖然有貴州茅臺(tái)作為品牌背書，且被部分消費(fèi)者定義為飛天茅臺(tái)得“低配替代品”，但是茅臺(tái)醬香系列酒定價(jià)相對(duì)較低得情況。
感謝對(duì)創(chuàng)作者的支持了解到，茅臺(tái)系列酒目前主要價(jià)格布局“陣地”為千元以下價(jià)格帶，但主要都是在100至500元得區(qū)間進(jìn)行布局。例如以40億元為目標(biāo)得大單品茅臺(tái)王子酒，在電商平臺(tái)上，該酒得單瓶價(jià)格為288元至298元。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，茅臺(tái)1935得上市將有助于提高茅臺(tái)醬香酒未來在市場上得業(yè)績表現(xiàn)。
同時(shí)，貴州茅臺(tái)此前處于“空白地帶”得千元價(jià)格帶得到填補(bǔ)。
據(jù)感謝對(duì)創(chuàng)作者的支持觀察，白酒市場主要是以千元價(jià)格帶作為分界點(diǎn)，在此價(jià)格帶上，包括五糧液普五（普通五糧液）、瀘州老窖得國窖1573占據(jù)主要市場。目前，第八代五糧液出廠價(jià)提高至969元/瓶，已與飛天茅臺(tái)相當(dāng)，52度國窖1573得供貨價(jià)格也去到1080元/瓶。與此同時(shí)，包括洋河股份夢之藍(lán)M6+系列、郎酒青花郎、習(xí)酒1988和酒鬼酒內(nèi)參等，都是千元價(jià)格帶上有重點(diǎn)布局得品牌。
業(yè)內(nèi)人士表示，目前包括飛天茅臺(tái)在內(nèi)各種茅臺(tái)酒，布局點(diǎn)是在千元以上得價(jià)格，而茅臺(tái)1935布局在千元價(jià)格帶，主要是針對(duì)主流商務(wù)接待消費(fèi)人群進(jìn)行布局，并為該價(jià)格帶上得“市場混戰(zhàn)”增加變數(shù)。
有意思得是，本次茅臺(tái)1935“上新”后，價(jià)格炒作隨之而來。據(jù)感謝對(duì)創(chuàng)作者的支持了解，在茅臺(tái)1935宣布上市后，該酒款售價(jià)已被“炒”到1800元/瓶。
受潛力增長單品上市影響，截至19日午間13:40，貴州茅臺(tái)股價(jià)1897.34元漲0.27%.
感謝對(duì)創(chuàng)作者的支持 貝貝
