最近，朋友圈被它刷屏。
隔著屏幕，都能感受到光芒四射、喜氣洋溢的三個大字——
金拱門
哦，放錯圖了，這張才對。
網(wǎng)友假想圖
雖然官方一再澄清，這次麥當(dāng)勞改名只是公司證照層面更換名稱，我們?nèi)粘Ｒ姷降柠湲?dāng)勞餐廳不會有任何影響。
但......這不重要。
重要的是，作為一個中國人聽到“金拱門”三個字，那種當(dāng)頭一棒的酸爽。
實在……接地氣??！
童年心心念念的麥當(dāng)勞生日會，可愛的麥當(dāng)勞叔叔，或者那個24小時能提供一處休憩之地的避風(fēng)港......
味道好像都變得不對了呀。
網(wǎng)友們被刺激的……
一夜間，好像回到了那個肯德基還叫“鄉(xiāng)村雞”的時代。
不，金拱門聽起來更有氣勢。
雖然“拱”字是建筑學(xué)上的概念，但大家想到的，是那個鄉(xiāng)村常見的動詞——
豬拱白菜，金拱門......
妥妥的農(nóng)家樂。
網(wǎng)友聽了，開始的情緒是這樣的——
但接著，就開始靈感爆發(fā)——
以后，面對笑容可掬的制服小姐姐，當(dāng)然要帥氣說一句：
“來倆肉夾饃，打包。”
廣告也不能再派帥哥美女玩嘻哈了，“那么大~那么大雞排”。
不像話，氣質(zhì)不對。
快板相聲鼠來寶，才是金拱門的氣質(zhì)。
“竹板這么一打呀，別的咱不夸，雞排那么大呀，就在那金門下！”
照這個思路，所有外來品牌，也可以接地氣一把——
網(wǎng)友一啟發(fā)，寫電影的Sir也有靈感了——
《正義聯(lián)盟》，完全可以叫《滿堂彩聯(lián)盟》；
《三傻大鬧寶萊塢》太復(fù)雜，不如直接叫《吉祥三寶》？
正當(dāng)Sir面對鋪天蓋地的段子笑成一頭豬時，表妹投來了嫌棄的眼光，冷冷地說了句：
土鱉，不懂了吧……
金拱門才是美國原配！
而且麥當(dāng)勞的秘密，才不止一個金拱門——
《大創(chuàng)業(yè)家》
The Founder
“鳥人”邁克爾·基頓主演，豆瓣7.3。
講述了麥當(dāng)勞這家全球頂級快餐連鎖，發(fā)跡的背后故事，看完才發(fā)現(xiàn)，很多信息顛覆了我們對麥當(dāng)勞的老印象——
1、麥當(dāng)勞，本來就該叫金拱門
麥當(dāng)勞，是餐廳發(fā)明者的名字，一對親生兄弟。
但金拱門，卻是麥當(dāng)勞的核心概念，它最大的關(guān)鍵詞。
創(chuàng)意來自麥當(dāng)勞兄弟中的弟弟。
剛開始，麥當(dāng)勞是一家汽車餐廳，兩兄弟設(shè)想在餐廳設(shè)計中加入亮眼的元素。
這樣，就算離得遠遠的，也能吸引驅(qū)車經(jīng)過的人。
一座會發(fā)光的拱門……什么能比金色更顯眼？
于是，弟弟腦海里出現(xiàn)了一座“金色拱門”。
并且把建成這樣一家餐廳，當(dāng)成兄弟倆的夢想。
2、金拱門，最早長得像“海賊王路飛的草帽”
金色拱門，是這個夢想帝國最初的種子。
但最早，不是你見過的“M”這個形狀。
它更像兩座并列的彩虹橋，或者，海賊王路飛的草帽。
有一個鏡頭，展現(xiàn)了這種夢幻感——
麥當(dāng)勞的另一位創(chuàng)始人雷·克拉克（邁克爾·基頓 飾），第一次親眼目睹建成后的金色拱門。
他開著車，拐過轉(zhuǎn)角，突然一道光折射在車前的擋風(fēng)玻璃上。
招牌上的英文字母，一個個在玻璃上劃過，流光四溢。
放慢車速，他的眼神從游離到驚嘆，徹底被迷住。
甚至彎腰下車的過程，也沒眨一下眼。
沒錯，你看到的，就是1945年麥當(dāng)勞的樣子。
在金色的光芒下，他停足佇立。
也在這一刻，他和路飛一樣，有了一個巨大的野心。
3、吃雞，竟然能變成一種信仰！
金拱門，讓克拉克看到了這家餐廳與所有其他餐廳的不同之處。
不，只是一個不同的可能性。
他想起美國大街上，兩樣?xùn)|西最常見——教堂頂部的十字架，法院頂部的國旗。
然后他大膽的繼續(xù)想：什么生意，能比信仰更來錢？
克拉克的野心，就是想讓食物變成信仰。
讓麥當(dāng)勞，變成新一代的美國教堂。
讓金拱門，變成除十字架、國旗外，第三個全國標志物！
所以，金拱門雖然聽起來有點土鱉到匪夷所思。
但仔細想想，它的確是一個超級有效的商業(yè)符號。
它凝聚著一家普通連鎖餐廳本沒有的理念：
想代表社區(qū)、家庭，想給每一個美國人，歸屬感。
克拉克說，在這里，人們不僅能用漢堡和薯條充饑，還能因為這座金拱門，得到某種心靈的慰藉！
哥們也太會扯了吧！
好吧，聽起來的確像吹牛。
但吹牛和現(xiàn)實最大的區(qū)別就是——
最后，他做到了。
金拱門的數(shù)量，后來遠遠超過了天主教堂的十字架數(shù)量。
大部分人一周才去一次教堂。
可他們幾乎天天、頓頓，都去這座“金色教堂”。
當(dāng)然，那是在美國。
在中國，Sir仍然覺得一個月吃一次就夠了……
這還不算啥，還有更意外的——
4、麥當(dāng)勞，還是一家房地產(chǎn)公司！
這么一說，是不是突然覺得金色和麥當(dāng)勞很配……
因為咱們的房地產(chǎn)，也特別喜歡金……
電影里說得明明白白，賣漢堡，才不是麥當(dāng)勞盈利的主要模式......
買地才是。
你不是在漢堡行業(yè)打拼
你是在地產(chǎn)行業(yè)打拼
創(chuàng)始人克拉克，經(jīng)常在公開場合說：
其實我不是做漢堡包業(yè)務(wù)，我的真正生意是……房地產(chǎn)。
只能說，貧窮限制了Sir的想象。
雖說一下子難以接受，但細想起來，好像也合理？
麥當(dāng)勞在全球121個國家和地區(qū)，擁有超過32000家快餐廳。
數(shù)量多，位置也好。
地鐵沿線，黃金地段，商圈環(huán)繞，毗鄰高校。
腫么辦到的？！
你看，在2016年麥當(dāng)勞的財報中，租金收入有61.08億，占總收入的65.5%。
來源：2016麥當(dāng)勞財報
原來，賣漢堡只是麥當(dāng)勞公司的偏行。
旺鋪收租，才是它主要的經(jīng)濟來源！
知道了麥當(dāng)勞其實是地產(chǎn)大鱷的事實后，再看“金拱門”這個名字，更貼了。
不信你念念——
金拱門房地產(chǎn)公司。
麥當(dāng)勞房地產(chǎn)公司。
是吧，前者明顯更順耳。
金拱門作為地產(chǎn)商標，跟其他家比起來，一點不遜色，氣勢足足的！
而且金拱門作為建筑，美不美另說，但肯定很穩(wěn)啊，一看就值得信賴。
買它家的房子，應(yīng)該不會倒……
說完產(chǎn)業(yè)，再說一個讓你意外的——
5、真的麥當(dāng)勞叔叔并不親切，反而很腹黑
麥當(dāng)勞真正的創(chuàng)始人，不是叫麥當(dāng)勞的兩兄弟。
他叫雷·克拉克，也不是親切、搞笑的快餐大叔，而是個聰明、地道的地產(chǎn)大佬。
甚至，有點冷酷。
地產(chǎn)大佬常見的黑歷史，在他身上都能看到。
事業(yè)成功了，好，老婆不要。
別人家的媳婦，好，我也會考慮一下。
野心膨脹后，恩，體面不要了。
他威脅原本的麥當(dāng)勞兄弟就范，露出一臉虎狼之相。
商場如戰(zhàn)場
狗咬狗，人吃人
如果我的競爭對手掉進水里
我會走過去 再在他的嘴里加根水管
目的達成后，恩，信譽不要。
他曾經(jīng)承諾給麥當(dāng)勞兄弟版權(quán)費，但在影片片尾，被實力打臉。
麥當(dāng)勞兄弟從沒收到他們的版權(quán)費
到今天，這些版權(quán)價值1億美元
真正的麥當(dāng)勞兄弟，只拿到了270萬美元。
但克拉克用著他們的名字，占有了麥當(dāng)勞帝國。
克拉克是個徹底的商人，關(guān)心商業(yè)帝國，勝過一切。
而電影中“金拱門”帶著的那個金色，與其說它帶著社區(qū)、家庭的溫暖，那是一方面。
另一方面，當(dāng)然也塞滿了對金錢的欲望。
就在金色拱門之下
你能擁有金子
好吧，扒了這么多麥當(dāng)勞歷史，不是Sir想黑它。
歷史是歷史，天下的大商人類似，發(fā)家的故事也類似。
在中國，麥當(dāng)勞一直主打的概念，幸福、家庭、美好，很成功。
要不它怎么能成為幾代人的童年回憶呢？
再說你也是大人了，認識到“金拱門”的本質(zhì)，也不會妨礙你繼續(xù)愉快地吃雞。
吧？
本文圖片來自網(wǎng)絡(luò)
編輯助理：卡卡西式角色扮演、伍迪愛倫坡
