6月19日，在悟空單車正式宣布退出共享單車行業(yè)后，投資摩拜單車的馬化騰和投資ofo的朱嘯虎在朋友圈中“吵”了起來。雙方爭論的焦點是共享單車上的智能鎖是否需要實現(xiàn)雙向通訊，雙向通訊意味著企業(yè)對大量用戶數(shù)據(jù)的掌握。爭論的背后，是大數(shù)據(jù)正通過一個個APP和一部部終端，不知不覺地影響著人們的日常生活。
逐漸變成“透明人”
對大數(shù)據(jù)時代，當下有一個形象又略帶幽默的說法：隨著大數(shù)據(jù)的廣泛應用，這個世界越來越透明，人們就像生活在玻璃魚缸里。
在這個時代，每個人都是大數(shù)據(jù)的生產(chǎn)者，數(shù)據(jù)讓孤立的個人不再神秘。隨著智能終端的發(fā)展，人們的每一個行為都可能產(chǎn)生數(shù)據(jù)，并且被記錄下來。比如，每一次心臟跳動、生活中的每一筆花銷、每一次外出旅行等等。
在這個時代，不僅人人生產(chǎn)數(shù)據(jù)，而且數(shù)據(jù)被廣泛收集并分析利用。淘寶網(wǎng)一分鐘就處理9萬個訂貨單據(jù)，新浪微博高峰期一秒鐘接受一百萬次請求，百度每天要處理60億次搜索。你的IP地址是什么，精確到幾月幾日幾時在哪里上過網(wǎng)，瀏覽過哪些網(wǎng)站，何時又打開了另外一個網(wǎng)站……大數(shù)據(jù)系統(tǒng)可以對用戶的上網(wǎng)活動進行詳細記錄。
遍布城市各個角落的大小攝像頭也是收集個人數(shù)據(jù)的重要渠道。只要你上街，就會被拍到。一年下來，就會產(chǎn)生大量有價值的數(shù)據(jù)。
甚至還出現(xiàn)了讓人們主動提供數(shù)據(jù)的平臺。2016年數(shù)博會期間，觀眾紛紛涌向數(shù)據(jù)堂（北京）科技股份有限公司展臺，爭相體驗眾包數(shù)據(jù)采集活動。觀眾只需拍張照上傳，就能拿到一個小禮品，完成相關任務還可獲得現(xiàn)金報酬。
“數(shù)據(jù)眾包采集即發(fā)動社會大眾的力量，利用業(yè)余時間，通過一個手機端的數(shù)據(jù)采集工具，采集各類線下數(shù)據(jù)，如地圖數(shù)據(jù)、車流數(shù)據(jù)、環(huán)境數(shù)據(jù)、市場價格等。”數(shù)據(jù)堂創(chuàng)始人、CEO齊紅威說，相對于其他數(shù)據(jù)采集方式，數(shù)據(jù)眾包采集具有準確、客觀、靈活等特點，能彌補現(xiàn)有信息基礎設施難以對線下數(shù)據(jù)進行采集的不足。大眾提供的線下數(shù)據(jù)，經(jīng)過加工、處理，能得到有效的應用。
“隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的不斷發(fā)展，社會逐步進入大數(shù)據(jù)時代，金融數(shù)據(jù)、交通數(shù)據(jù)、購物數(shù)據(jù)、企業(yè)數(shù)據(jù)、醫(yī)療數(shù)據(jù)、健康數(shù)據(jù)、教育數(shù)據(jù)等成為我們虛擬與現(xiàn)實生活的重要組成部分。”賽迪研究院軟件所所長潘文說。
數(shù)據(jù)讓生活更輕松
在大數(shù)據(jù)時代，數(shù)據(jù)采集只是第一步，更重要的是如何讓數(shù)據(jù)產(chǎn)生價值?！按髷?shù)據(jù)技術現(xiàn)在已經(jīng)被應用在了我們生活當中的很多地方，其中包含了我們?nèi)粘５囊率匙⌒小！迸宋谋硎?，不管是在工作場所、購物娛樂場所還是家中，人們都能夠隨時隨地發(fā)現(xiàn)大數(shù)據(jù)帶給生活的改變。
目前，大數(shù)據(jù)在電子商務領域的應用最廣，成為大數(shù)據(jù)最成熟的應用模式。京東通過建立PB級大數(shù)據(jù)平臺，將每個用戶在其網(wǎng)站上的行為數(shù)據(jù)進行記錄和分析，提高與用戶的溝通效率、提升用戶體驗，實現(xiàn)了向不同用戶展示不同內(nèi)容的效果。比如，針對用戶不同的屬性特征、性格特點或行為習慣，在他們搜索或點擊時，網(wǎng)站將展示符合該用戶特點和偏好的商品，盡力給用戶提供友好舒適的購買體驗，這就能有效提高用戶的購買轉化率甚至重復購買，提高用戶忠誠度和用戶黏性。這也是為什么我們在網(wǎng)上購物，頁面總能很“神奇”地出現(xiàn)我們最想購買的商品的原因。
大數(shù)據(jù)在公共交通、打車出行等交通領域的應用也已經(jīng)初步開展。以往很多人都有在寒冷的冬天里，在戶外苦苦等公交車的經(jīng)歷，如今出門前只需要提前查詢地圖，就知道車輛多久能夠到站。例如，北京交管部門通過將實時路況與百度地圖大數(shù)據(jù)對接，依托百度地圖的交通大數(shù)據(jù)，可為公眾提供專業(yè)的城市實時交通信息，并可根據(jù)需要自行選擇，滿足個性化出行需求，提升出行效率。
“利用大數(shù)據(jù)，還可以通過分析預測出行交通規(guī)律，指導公交線路的設計、調(diào)整車輛派遣密度，進行車流指揮控制，及時做到梳理擁堵，合理緩解城市交通負擔?！毙畔⒒蛙浖諛I(yè)司副司長李冠宇說，比如，滴滴出行通過掌握的用戶打車記錄、司機行車軌跡等交通大數(shù)據(jù)，可以科學實現(xiàn)運力調(diào)度，精確匹配乘客和司機，優(yōu)化路徑，減少擁堵。
與民生福祉密切相關的健康醫(yī)療領域也在逐步應用大數(shù)據(jù)。李冠宇透露，我國部分省市正在實施病歷檔案數(shù)字化，配合臨床醫(yī)療數(shù)據(jù)與病人體征數(shù)據(jù)的收集分析，用于遠程診療、醫(yī)療研發(fā)，甚至結合保險數(shù)據(jù)分析用于商業(yè)及公共政策制定等等。北京聯(lián)合百度公司及其他智能設備商和服務商共同宣布推出了“北京健康云”項目，利用大數(shù)據(jù)技術和數(shù)據(jù)實時展示流感、手足口病、肝炎、艾滋病、肺結核等主要傳染病動態(tài)，預測未來7天傳染病趨勢。
警惕大數(shù)據(jù)威脅
大數(shù)據(jù)給人們的生活帶來了便利，但在“魚缸生活”中，每個人都赤裸裸地暴露著，從衣食住行到醫(yī)療信息，無一不被外界掌握，一旦被不法分子或別有用心的人利用，都將帶來巨大的威脅?？梢哉f，大數(shù)據(jù)對人們的隱私權帶來嚴重挑戰(zhàn)。
“隨著互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展，人們在使用手機、電腦等設備時，就會暴露個人隱私，未來大家都是裸露的人，要查找個人信息將非常容易，我們都活在大數(shù)據(jù)的‘陰影’下。”發(fā)展研究中心信息中心研究處處長李廣乾坦言。
在防范數(shù)據(jù)泄露的同時，人們還要警惕個人數(shù)據(jù)被無休止濫用。許多公司強調(diào)收集、儲存、分析數(shù)據(jù)都是“匿名”的，但事實可能并非如此。美國普林斯頓大學的計算機科學家納拉亞南曾表示，可供分析的數(shù)據(jù)越多，就越不可能保持“匿名”，識別一個人的身份只要33個字節(jié)的信息量。
李廣乾說，我們通常將信息安全受到威脅的情況分為兩種，一種是系統(tǒng)被黑客攻入、被人為破壞，無法正常運轉；還有一種是個人隱私泄露，給個人帶來很大的困擾和危險。保護個人信息安全，一是要提高個人信息自我保護意識和隱私意識，謹慎對待信息采集等；二是要規(guī)范數(shù)據(jù)采集、使用部門的行為，嚴格管理，杜絕信息被盜取、泄露；三是要完善相應的法律法規(guī)，對罔顧個人信息安全的行為進行嚴懲。
“大數(shù)據(jù)安全一直是人們關注的焦點，保護隱私需要國家從立法層面積極推動，同時需要在數(shù)據(jù)確權、數(shù)據(jù)存儲保護和數(shù)據(jù)交易規(guī)則制定等方面突破困局。”潘文說。（經(jīng)濟日報·中國經(jīng)濟網(wǎng)記者 王軼辰）
