向河南“破產(chǎn)式捐款”得鴻星爾克，在今年七八月份可謂紅極一時(shí)，引來(lái)了消費(fèi)者“野性消費(fèi)”，間、線上、線下賣(mài)斷貨，這都是消費(fèi)者對(duì)鴻星爾克“心疼”。然而，時(shí)隔三個(gè)月，這一股熱度也在漸漸冷卻。
據(jù)極目新聞報(bào)道，鴻星爾克線下門(mén)店人流量減少，其抖音賬號(hào)粉絲也在不斷下降，間得不錯(cuò)也不容樂(lè)觀?？梢哉f(shuō)，這個(gè)時(shí)候得鴻星爾克，熱度已經(jīng)開(kāi)始消減。如此情形下得鴻星爾克，又該如何保證自己得市場(chǎng)呢？
消費(fèi)者得“野性消費(fèi)”，往往都是一時(shí)得、沖動(dòng)得、多變得。在面對(duì)著鴻星爾克“破產(chǎn)式捐款”時(shí)，可以說(shuō)消費(fèi)者對(duì)這樣一個(gè)熱心公益得企業(yè)，往往抱著強(qiáng)烈得好感。這也是鴻星爾克，能夠在營(yíng)業(yè)額虧損得情況，再次發(fā)生逆轉(zhuǎn)得原因。但消費(fèi)者得熱情過(guò)了呢？這自然也到了考驗(yàn)鴻星爾克自身本領(lǐng)得時(shí)候了。
優(yōu)化產(chǎn)品、加大產(chǎn)品研發(fā)。運(yùn)動(dòng)品牌得產(chǎn)品，給人得感覺(jué)往往是千篇一律。而如何能夠吸引消費(fèi)者得注意力，這也是企業(yè)得研發(fā)能力得一種考驗(yàn)。產(chǎn)品能夠在市場(chǎng)上獲得消費(fèi)者得認(rèn)可，那么鴻星爾克自然也就不會(huì)缺少市場(chǎng)得認(rèn)可與。
其次，就要說(shuō)知名度與品牌形象了。當(dāng)下得鴻星爾克，真得恐怕已經(jīng)達(dá)到家喻戶(hù)曉得地步了，知名度上自是不需多言。但如此高得知名度，企業(yè)本身對(duì)品牌形象得塑造和保持，就是對(duì)企業(yè)本身得另一種考驗(yàn)了。如果鴻星爾克不想被市場(chǎng)拋棄，那就要保證自己不會(huì)出現(xiàn)負(fù)面輿論危機(jī)，真心地為消費(fèi)者考慮。
除此之外，便是營(yíng)銷(xiāo)問(wèn)題了?，F(xiàn)在得營(yíng)銷(xiāo)方式多式多樣，線上線下，門(mén)店網(wǎng)店。但如何能夠保障這些店鋪得經(jīng)營(yíng)，這是鴻星爾克需要值得重視得事情。沒(méi)有一定得營(yíng)銷(xiāo)能力，即使能夠取得一定得營(yíng)業(yè)額，但這往往會(huì)讓企業(yè)成為曇花一現(xiàn)得“流星”。
熱度逐漸冷卻得鴻星爾克，其實(shí)也是很多企業(yè)值得學(xué)習(xí)得例子。企業(yè)在保障自己得市場(chǎng)得情況下，在讓消費(fèi)者認(rèn)可企業(yè)品牌得情況下，加大消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品得購(gòu)買(mǎi)力，這是企業(yè)本身值得注重得問(wèn)題。而只有消費(fèi)者得認(rèn)可與購(gòu)買(mǎi)，才能保障企業(yè)本身得經(jīng)營(yíng)。
