慶祝百年作品是今年影視劇行業(yè)里的重頭戲。以往印象中年輕觀眾對(duì)主旋律作品并不熱衷，但今年以來(lái)，從《覺醒年代》播出半年來(lái)頻頻上熱搜，《山海情》讓觀眾一同為賣蘑菇操心，到現(xiàn)在正播的《光榮與夢(mèng)想》，證明了只要質(zhì)量過硬，觀眾不僅是看電視的長(zhǎng)輩，更習(xí)慣于網(wǎng)絡(luò)看劇的年輕人也一樣會(huì)成為這類作品的忠實(shí)觀眾。即使倍速觀看已經(jīng)成為相當(dāng)一部分觀眾的觀影新習(xí)慣，但對(duì)于這些優(yōu)秀的主旋律作品，觀眾卻常有一種舍不得看完的心態(tài)，甚至在大結(jié)局播出后，深感簡(jiǎn)直是“失戀”。
6月8日，2021年上海國(guó)際電影電視節(jié)互聯(lián)網(wǎng)影視峰會(huì)舉行主旨論壇。在圓桌討論環(huán)節(jié)中，《光榮與夢(mèng)想》導(dǎo)演劉江，《平凡的世界》導(dǎo)演毛衛(wèi)寧，騰訊在線視頻影視內(nèi)容制作部天機(jī)工作室負(fù)責(zé)人常斌，奇樹有魚創(chuàng)始人兼CEO董冠杰、蜻蜓FM總編輯韓清、阿里文娛優(yōu)酷副總裁總編輯張麗娜就“百年筑夢(mèng) 共譜新篇——網(wǎng)絡(luò)視聽的新使命”這一主題，共同討論在網(wǎng)絡(luò)影視的領(lǐng)域中，如何更好地完成歷史作品的呈現(xiàn)，以及如何面對(duì)觀眾對(duì)影視作品的新需求。
創(chuàng)作者需要?jiǎng)?chuàng)作更豐富的東西
我們的影視作品一直不乏以黨史為素材的電視劇，但現(xiàn)在如何在講述歷史的基礎(chǔ)上，講得精彩，講得符合現(xiàn)代觀眾的欣賞需求，是影視工作者常常思考的問題。《覺醒年代》拋磚引玉，定了一個(gè)叫好也叫座的高標(biāo)準(zhǔn)。正在播出的《光榮與夢(mèng)想》，也是叫好又叫座的口碑作品，導(dǎo)演劉江提出，對(duì)這類作品的創(chuàng)作他有兩個(gè)實(shí)操性很強(qiáng)的原則，“第一我覺得我要用故事的原理，因?yàn)槲疫@是文藝作品，選擇符合故事規(guī)律的素材去展開的，才能夠提高精彩度?！?/p>
“另外一點(diǎn)，過去已經(jīng)表現(xiàn)過很多次的這種耳熟能詳?shù)?，我可能?huì)稍微略過，但不是不提，我可以用一種方式，很美的音樂跟畫面結(jié)合的蒙太奇的方式帶過。在一些比較新鮮、觀眾會(huì)有興趣的地方，我會(huì)更詳細(xì)地展開，但前提是不能因?yàn)檫@個(gè)破壞了黨史的準(zhǔn)確性。”劉江說。
《光榮與夢(mèng)想》
劉江解釋，第一個(gè)原則尤其重要，從根本上來(lái)說，故事和黨史是有區(qū)別的，“故事的規(guī)律是講人的，文學(xué)即人學(xué)，故事是以人帶事的；黨史是黨，是眾人形成的一個(gè)抽象的概念，它是一個(gè)群體。”在過去的作品里我們不乏對(duì)抽象群體的記錄，但是如果跟著一個(gè)人的視角去講故事，那就是另一種觀看體驗(yàn)，“你寫人的時(shí)候就跟觀眾建立了這種代入的關(guān)系，觀眾一定是要看人的?！?/p>
導(dǎo)演毛衛(wèi)寧今年將也有兩部主旋律作品計(jì)劃播出，對(duì)于故事的重要性，他以講述屠呦呦、袁隆平等功勛人物的《功勛》為例，“這八個(gè)人物里我們篇幅有限，每個(gè)導(dǎo)演都用了6集篇幅來(lái)拍這個(gè)人物，我們不可能拍他（她）的一生，基本上（拍攝選取的）是這個(gè)人物的高光時(shí)刻?！逼渲忻l(wèi)寧負(fù)責(zé)拍攝的單元主要是講述抗美援朝，他選擇的拍攝對(duì)象是李延年，“我們用6集篇幅寫了一場(chǎng)斗爭(zhēng)，就是李延年后來(lái)獲得一級(jí)戰(zhàn)斗英雄的那場(chǎng)戰(zhàn)斗，我們把這個(gè)戰(zhàn)地還原了，用了9臺(tái)攝影機(jī)，加上空中的，一共是10臺(tái)，我們把坦克運(yùn)上去?！?/p>
“你得擦亮眼睛，哪些真正是對(duì)你有價(jià)值的東西?！弊髌凡コ龊螅鎸?duì)紛至沓來(lái)的各色評(píng)價(jià)，劉江導(dǎo)演頗有感慨。
網(wǎng)上的評(píng)論不能盡信，但一個(gè)劇到底熱不熱還是會(huì)感覺到的。劉江說，《光榮與夢(mèng)想》播出后，有位觀眾托他的朋友非要導(dǎo)演的簽名，原本是孩子所在的小學(xué)要求家長(zhǎng)帶著孩子看這部戲，“孩子其實(shí)有些看不太懂，結(jié)果他爹看上癮了，就說讓我簽個(gè)名。你付出之后真的是會(huì)有回報(bào)的，有時(shí)候沒有體現(xiàn)在數(shù)據(jù)上，但是人的真誠(chéng)度你是有感覺的，包括留言。”他認(rèn)為不能盲目去看數(shù)據(jù)，“有數(shù)據(jù)的地方就有水”，要去觀察真正觀眾的反應(yīng)，“評(píng)判體系始終在，只是說花樣多了，看到認(rèn)真評(píng)論的難度系數(shù)高了?！?/p>
導(dǎo)演毛衛(wèi)寧把這個(gè)問題總結(jié)為觀眾和創(chuàng)作者的交互關(guān)系。他回憶道，“十年以前好萊塢的編劇在上海做過一個(gè)論壇，他當(dāng)時(shí)發(fā)表了一個(gè)觀點(diǎn)，他說在不遠(yuǎn)的將來(lái)，所有的電視臺(tái)和電影院都會(huì)消失，故事都會(huì)通過互聯(lián)網(wǎng)傳播。他講完以后沒有人把它當(dāng)回事，因?yàn)槟莻€(gè)時(shí)候我們用56K上網(wǎng)。”
但當(dāng)現(xiàn)在觀眾用1000M上網(wǎng)，用5G上網(wǎng)，觀眾的觀影習(xí)慣也被互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展改變了，毛衛(wèi)寧說：“我們?cè)谑暌郧?，我跟劉江?dǎo)演長(zhǎng)期在考慮晚上8點(diǎn)鐘坐在電視機(jī)前面的是什么人，他們想看什么?，F(xiàn)在觀眾完全可以在自己想要的時(shí)間去看他想看的節(jié)目，因此需要我們創(chuàng)作者創(chuàng)作更豐富的東西。”
網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)如何留住觀眾
不論是網(wǎng)臺(tái)共播的影視作品，還是獨(dú)屬于網(wǎng)絡(luò)的網(wǎng)大網(wǎng)劇，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)都已經(jīng)在逐年成為當(dāng)下國(guó)內(nèi)影視行業(yè)最重要的參與者之一。從最初的評(píng)級(jí)、投資，到后續(xù)的播出宣發(fā)，平臺(tái)的力量不容忽視，優(yōu)酷副總裁張麗娜表示，“大家今年關(guān)注的百年的內(nèi)容，對(duì)于平臺(tái)來(lái)說，我們是最大的受益者?！?/p>
騰訊天機(jī)工作室負(fù)責(zé)人常斌也談到，重大的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，對(duì)提升影視的品質(zhì)和數(shù)量是非常好的契機(jī)。比如此前奇樹有魚出品的《毛驢上樹》在2019年中國(guó)銀川互聯(lián)網(wǎng)電影節(jié)中得了最佳網(wǎng)絡(luò)電影獎(jiǎng)，講述的就是脫貧攻堅(jiān)的真實(shí)故事，“當(dāng)時(shí)做這類題材非常少。而現(xiàn)在這種節(jié)點(diǎn)，用戶對(duì)這樣題材內(nèi)容的接受度、需求度越來(lái)越大，這里面平臺(tái)產(chǎn)生了正向的作用，一方面認(rèn)識(shí)到民眾的需求，第二方面，曾經(jīng)出過很好作品的公司能滿足用戶需求?！毙枨蟮奶嵘龝?huì)推動(dòng)資金流向這一領(lǐng)域，這也意味著制作成本可以提升，質(zhì)量更為提高。
在作為好作品受益者的同時(shí)，平臺(tái)也承擔(dān)著發(fā)展網(wǎng)絡(luò)影視的難題，現(xiàn)在網(wǎng)劇網(wǎng)綜的質(zhì)量已經(jīng)和臺(tái)播劇臺(tái)播綜藝齊平，但網(wǎng)絡(luò)電影還是一個(gè)野蠻生長(zhǎng)狀態(tài)，是粗制濫造作品的重災(zāi)區(qū)。
常斌表示，這從用戶觀看習(xí)慣上就一覽無(wú)遺，“這一年來(lái)用戶的棄劇率，看一半不看了，或者看多少分鐘就不看了，提升了25%，這是一個(gè)數(shù)據(jù)。第二個(gè)，用2倍速看劇的比例提升了100%。翻倍了，它說明什么呢？用戶越來(lái)越?jīng)]有耐心了。我覺得最根本的還是沒有好的作品，這是一個(gè)最大的挑戰(zhàn)?！边@個(gè)數(shù)據(jù)中的主要棄看率來(lái)自網(wǎng)絡(luò)電影，他感受到雖然近年網(wǎng)絡(luò)電影精品化數(shù)量提高不少，進(jìn)步較快，但現(xiàn)狀仍舊很困難，“網(wǎng)絡(luò)電影如果不好看隨時(shí)就會(huì)被關(guān)掉，兩小時(shí)的電影平均下來(lái)觀影就是幾十分鐘，這是一個(gè)客觀存在。難度在于什么呢？網(wǎng)劇也好，網(wǎng)絡(luò)綜藝也好，基本上實(shí)現(xiàn)了行業(yè)最頂級(jí)的制作資源，但是網(wǎng)絡(luò)電影依然沒有，因?yàn)樗氖杖肟臻g是有限的?！?/p>
奇樹有魚創(chuàng)始人兼CEO董冠杰也認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)電影現(xiàn)在應(yīng)該是平臺(tái)關(guān)注的重點(diǎn)，“網(wǎng)絡(luò)電影最初為什么這么渣的內(nèi)容還有人看，很簡(jiǎn)單，最早網(wǎng)絡(luò)電影滿足的用戶相對(duì)來(lái)說是小鎮(zhèn)青年，這些青年大量的時(shí)間沒有匹配的內(nèi)容，雖然網(wǎng)絡(luò)電影的質(zhì)量不行，但是調(diào)性是符合他們的?，F(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)電影已經(jīng)變成視頻平臺(tái)非常重要的板塊，尤其是疫情的原因，從四五線城市，基本上一二線城市也會(huì)看網(wǎng)絡(luò)電影，這就意味著你的內(nèi)容必須提升，你要做更多的不是那么渣的內(nèi)容?！?/p>
而在這個(gè)用戶基礎(chǔ)改編的現(xiàn)狀之下，董冠杰認(rèn)為應(yīng)該迅速去實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)電影的題材的轉(zhuǎn)變，“從一些相對(duì)懸浮的，一些古裝的、玄幻、魔幻題材，快速的向現(xiàn)實(shí)題材轉(zhuǎn)變，包括一些主旋律的。接下來(lái)我們做很多的嘗試是基于主旋律的商業(yè)片怎么做，包括現(xiàn)在社會(huì)上的主流話題，以及現(xiàn)實(shí)主義的情感?！?/p>
是否題材創(chuàng)新轉(zhuǎn)變就是網(wǎng)絡(luò)電影，甚至是網(wǎng)絡(luò)影視的解法之一？?jī)?yōu)酷副總裁張麗娜倒認(rèn)為，做新不如深耕，“《覺醒年代》到現(xiàn)在，從今年年初播到現(xiàn)在半年時(shí)間，我看這段時(shí)間還在頻頻上熱搜，年輕用戶會(huì)用它的方式去看、去表達(dá)、去傳播。讓用戶進(jìn)入到平臺(tái)以后通過分模塊去快速選擇他想看到的內(nèi)容，其實(shí)也不見得完全對(duì)。比如說《巡回檢察組》《司藤》《覺醒年代》，每個(gè)劇場(chǎng)的觀眾都會(huì)去看，每年會(huì)有新的表達(dá)方式讓這個(gè)平臺(tái)、這個(gè)作品獲益?！?/p>
騰訊天機(jī)工作室負(fù)責(zé)人常斌提出，從網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的邏輯來(lái)說，好作品是增加了新的商業(yè)模式——單一作品的付費(fèi)，但這種模式對(duì)于作品的質(zhì)量就要求很高了，“用戶要有欲望點(diǎn)，其次你讓用戶看了，如果看了罵，這個(gè)東西就不具備發(fā)酵?！?/p>
他總結(jié)，精品化的內(nèi)容是一切的根源：“如果沒有實(shí)現(xiàn)精品化的內(nèi)容，以上這些是無(wú)法達(dá)成的任務(wù)。”
