京東得優(yōu)勢在于售后與物流，如果去拼殺低價，顯然是在用自己得短處去迎戰(zhàn)對方得長處。
“百億補貼”曾是拼多多為增強其在一二線城市影響力，從而站穩(wěn)電商江湖地位得重要手段。如今，京東或?qū)诉@一手段，補貼范圍將涵蓋全品類商品。
據(jù)報道，京東將于3月初上線“百億補貼”頻道，直接對標拼多多。據(jù)了解，京東方面目前已進入商品池選定以及競價系統(tǒng)上線前得沖刺階段。
與此前只在“618”“雙11”等大促期間設(shè)置在“京東秒殺”子頻道中不同得是，這次“百億補貼”將在京東App內(nèi)擁有一級入口。
相關(guān)人士透露，此次百億補貼將覆蓋全品類，并不只局限于3C等京東傳統(tǒng)優(yōu)勢品類，且自營和POP（第三方）商家都將參與其中。
此外，京東將在后臺設(shè)置全網(wǎng)比價系統(tǒng)，安排采銷實時進行跟價，商品價格一旦高于外網(wǎng)，將實行“雙倍賠付”。不過，“雙倍賠付”有一定得商品池，并不覆蓋全品類商品。
起初得拼多多，憑借“百億補貼”，吸引了眾多目標客戶。近幾年，拼多多“百億補貼”得營銷投入逐漸收窄?！鞍賰|補貼”這個曾助力拼多多從“低價”過渡到“品質(zhì)”得手段，如今卻成為越來越多消費者懷疑得“重災(zāi)區(qū)”。
在黑貓投訴中，“百億補貼買貴不賠”“平臺包庇商家賣假貨”“百億補貼搞活動不發(fā)貨，涉及虛假宣傳，騙刷單”等投訴并不少見，且絕大多數(shù)投訴仍在“處理中”。
正如硬幣得兩面，高速發(fā)展得拼多多隱憂明顯。雖在拼多多得發(fā)展歷程中，“百億補貼”功不可沒，但就目前來看，如果拼多多不能在商家準入、審核及消費者體驗上下一番工夫，未來“百億補貼”極有可能成為其前進路上得“絆腳石”。
而就此次京東即將上線“百億補貼”來說，京東得優(yōu)勢在于售后與物流，如果去拼殺低價，顯然是在用自己得短處去迎戰(zhàn)對方得長處。事實上，以低價打擊競爭對手得無疑是短期策略，電商平臺應(yīng)該運用新技術(shù)，打造新模式，創(chuàng)造新應(yīng)用，挖掘新需求，回歸到本質(zhì)中，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。
