本報感謝 黎竹 劉旺 北京報道
近日以來，推遲退休、延遲退休、彈性退休、漸進(jìn)式退休等話題再度隨著“兩會”得熱度升溫。
2月21日，《“十四五”China老齡事業(yè)發(fā)展和養(yǎng)老服務(wù)體系規(guī)劃》（以下簡稱《規(guī)劃》）提到，要構(gòu)建和完善兜底性、普惠型、多樣化得養(yǎng)老服務(wù)體系；要大力發(fā)展“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”，推動老齡事業(yè)與產(chǎn)業(yè)、基本公共服務(wù)與多樣化服務(wù)協(xié)調(diào)發(fā)展；積極推進(jìn)老年用品制造業(yè)和服務(wù)業(yè)加快轉(zhuǎn)型升級，教育培訓(xùn)、文化娛樂、健康養(yǎng)生、旅居養(yǎng)老等融合發(fā)展得新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)。
業(yè)內(nèi)資深人士郭璞告訴《中國經(jīng)營報》感謝，目前國內(nèi)得老年大學(xué)多是公益性質(zhì)，由于報名火爆導(dǎo)致供不應(yīng)求；而一些相應(yīng)得消費型文化社區(qū)，為老年人得教育提供了場地和空間，潛在市場很大，值得探索；同時，由于疫情影響，線上線下相融合得方式成為了老年教育得主要教育模式，并能由此引導(dǎo)老年人以興趣為主得再就業(yè)。
老年教育需求火熱
2021年11月24日，《關(guān)于加強(qiáng)新時代老齡工作得意見》中著重強(qiáng)調(diào)“將老年教育納入終身教育體系”。
“我準(zhǔn)備退休了就去上老年大學(xué)，將終身學(xué)習(xí)踐行到底，說不定還能繼續(xù)為社會發(fā)揮光和熱?！?3歲得李女士對感謝說道。
像李女士這樣計劃退休生活得人不在少數(shù)。多位受訪者向感謝表示，當(dāng)前市場上推出得“老年大學(xué)”“老年教育”等形態(tài)，能夠滿足他們得社交需求、興趣需求、家庭溝通需求、數(shù)字化媒介素養(yǎng)需求等。
但事實上，老年大學(xué)得供需并不平衡。據(jù)已更新報道，、民建廣東省委會副主委、廣東財經(jīng)大學(xué)法學(xué)院院長魯曉明就注意到了老年大學(xué)“一位難求”，因此在2022全國政協(xié)會議上，他建議針對老年教育多元化需要分類施教：對于增長知識、提升技能得需求，可專門建立知識積累型得老年學(xué)校，或依托高校、職業(yè)院校開展相關(guān)教育；對于豐富生活、陶冶情操得需求，則可以依托街道、社區(qū)提供相關(guān)服務(wù)。
魯曉明認(rèn)為，應(yīng)該鼓勵多元辦學(xué)，積極引入社會力量，共同辦好老年教育；還應(yīng)加快制定一部老年教育法，規(guī)范、保障老年教育更好發(fā)展，要盡快探索出一條普惠型老年教育之路，破解老年教育發(fā)展不平衡、不充分得問題。
第七次人口普查數(shù)據(jù)顯示，中國60歲及以上得銀發(fā)群體人口占比18.7%，達(dá)到2.64億人。這意味著在“十四五”期間，中國銀發(fā)群體人口將突破3億人，社會結(jié)構(gòu)將從輕度老齡化邁入中度老齡化。
而老年教育，作為積極應(yīng)對人口老齡化得探索手段，也在被多方感謝對創(chuàng)作者的支持。
《規(guī)劃》明確提到，要創(chuàng)新發(fā)展老年教育，具體舉措包括加快發(fā)展城鄉(xiāng)社區(qū)老年教育、支持舉辦老年大學(xué)、建設(shè)社區(qū)養(yǎng)老學(xué)習(xí)點、籌建China老年大學(xué)、推動各地開放大學(xué)舉辦“老年開放大學(xué)”、鼓勵老年教育機(jī)構(gòu)開展在線老年教育、推動社會及高校開放舉辦老年大學(xué)等。
相關(guān)人士透露，成都將建銀發(fā)樂齡人才庫，支持老年人服務(wù)社區(qū)教育和社區(qū)治理。接下來，成都市將逐步完善老年教育辦學(xué)體系，支持民間資本或個人開展老年教育，聯(lián)合醫(yī)院、銀行、已更新和通訊部門等多元主體組建老年開放教育聯(lián)盟。據(jù)了解，目前為了擴(kuò)大養(yǎng)老服務(wù)技術(shù)技能人才培養(yǎng)規(guī)模，也會支持有條件得職業(yè)院校開設(shè)養(yǎng)老服務(wù)相關(guān)可以。
而在學(xué)科建設(shè)方面，目前高校也將逐步開展自主培養(yǎng)積極應(yīng)對人口老齡化相關(guān)領(lǐng)域得高水平人才。早在2021年底，復(fù)旦大學(xué)就成立了中國第一個老齡研究院。復(fù)旦大學(xué)校長、中國科學(xué)院院士金力指出，積極應(yīng)對人口老齡化，將對“十四五”和更長時期社會持續(xù)健康發(fā)展產(chǎn)生重大和深遠(yuǎn)得影響。
日前，北京市科學(xué)技術(shù)協(xié)會在北京科學(xué)中心成立北京老年科技大學(xué)。北京市科協(xié)沈潔指出，將積極發(fā)揮老年科技工感謝分享在傳承和弘揚科學(xué)家精神方面得優(yōu)勢作用，堅持首善標(biāo)準(zhǔn)，建設(shè)好老年科技大學(xué)；堅持“網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展、體系化課程、互助化教學(xué)”得“三化”辦學(xué)模式，構(gòu)建“1+N”一體化老年教育服務(wù)體系；推動數(shù)字化賦能科普資源和應(yīng)用場景建設(shè)，擴(kuò)大老年教育資源供給。
從業(yè)界來看，老年教育也受到民間資本得共同助力。今年1月初，中老年在線興趣社區(qū)“紅松”完成了億元級A+輪融資。開課吧也宣布正式布局銀發(fā)教育市場，推出中老年興趣學(xué)習(xí)平臺“明椿學(xué)社”，并完成了數(shù)千萬元獨立融資。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，老年教育具有潛在得巨大市場。然而目前國內(nèi)老年教育行業(yè)尚處于起步階段，與規(guī)模龐大得中老年人口及旺盛得教育需求相比，相關(guān)得教育課程、興趣學(xué)習(xí)、娛樂交流得方式較為匱乏。
據(jù)了解，紅松專注服務(wù)中國退休人群，致力于“興趣社交”，涵蓋聲樂、樂器、書法、繪畫、舞蹈、朗誦、健康、數(shù)碼、英語、旅游等數(shù)百個可以。目前，紅松已服務(wù)超千萬退休人群，擁有數(shù)千名站長。
而明椿學(xué)社基于對用戶需求得洞察，上線了包括書法、國畫、茶道、五禽戲、八段錦、智能手機(jī)使用、隔代教育等幾十門與傳統(tǒng)文化、生活美學(xué)相關(guān)且具備實用性得課程體系。
郭璞認(rèn)為，老年教育課程分為職業(yè)教育和興趣教育兩類，目前前者挖掘得不夠深，主要針對體力勞動者設(shè)立，比如家庭育兒嫂等培訓(xùn)；而后者相應(yīng)得消費型文化社區(qū)，也很值得探索，并指出在廣州等一線城市，存在“老年興趣培養(yǎng)+旅游”一體化得商業(yè)模式。
“精神+物質(zhì)”消費雙升級
老年教育興起背后，正是60后50后逐步走向退休，銀發(fā)人群得消費水平大幅提升，消費理念也在更新。
據(jù)艾媒感謝原創(chuàng)者分享數(shù)據(jù)，2016～上年年間，中國銀發(fā)經(jīng)濟(jì)市場規(guī)模持續(xù)上升。上年年已達(dá)5.4萬億元，年增長率為25.6%，預(yù)計2021年中國銀發(fā)經(jīng)濟(jì)市場規(guī)模將保持增長，達(dá)到5.9萬億元。
銀發(fā)一族將成為快消品消費得重要力量。根據(jù)《前年-上年中國食品消費趨勢及創(chuàng)新白皮書》，老年人得人均消費水平為22600元，生活類消費15560元，其中39%是食品相關(guān)得消費。
目前在中老年功能性食品這個市場，雀巢、旺旺、娃哈哈、農(nóng)夫山泉、伊利、蒙牛、知心奶奶等企業(yè)也均有布局。中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬表示，中老年乳品得供給、研發(fā)及推廣，已成為了整個中國乳業(yè)板塊得亮點，也是很多企業(yè)尋求增長得一個空白點。
郭璞告訴感謝，由于疫情得影響，線上線下相融合得方式成為了老年教育得主要模式。越來越多得老年人在消費行為上日趨年輕化，對晚年生活得品質(zhì)性、享受性要求不斷提高。
銀齡書院創(chuàng)始人薛曉萍向感謝表示，“老年教育與義務(wù)教育相比，主要目得不是學(xué)知識，除了教育本身，更多得是分享、社交和陪伴，是對生活和生命得認(rèn)知重塑”。
郭璞認(rèn)同這一觀點，從盈利得角度來看，目前老年教育還沒有成熟得商業(yè)模式。他也指出，引流是目前市面上線上老年教育得主要階段。隨著一系列鼓勵和支持老年教育發(fā)展得政策落地實施，老年教育賽道或?qū)⒂瓉砜焖侔l(fā)展。
“目前，老年人能夠通過短視頻獲取知識、進(jìn)行社交娛樂、展現(xiàn)自我，甚至還能借此實現(xiàn)再就業(yè)。老年人也通過抖音、快手等進(jìn)行購物，因此不要忽視老人所帶來得流量?！彼麖?qiáng)調(diào)。據(jù)美團(tuán)數(shù)據(jù)，2021年前9個月，中老年消費者人數(shù)已超去年全年人數(shù)，50歲以上中老年消費者增速連續(xù)4年保持第壹。
銀發(fā)無憂得工作人員范文波指出，正是聚焦中國中老年群體及其背后巨大得銀發(fā)市場，銀發(fā)無憂才開創(chuàng)了老年用品零售得新品類?！皩τ诶夏晗M者來說，‘難’‘貴’‘亂’是他們購物得三大難題，而目前國內(nèi)獨有得老年用品零售店較少，并不像母嬰店那樣普及。因此如果企業(yè)能夠打通渠道，為老人采購個人護(hù)理、鞋服配飾、健康滋補(bǔ)、居家日用四大核心品類，為他們提供‘好用、好看、好吃’得老年消費品，就能夠脫穎而出成為中國老齡消費領(lǐng)先品牌?！?/p>
范文波認(rèn)為，老年消費品一方面要兼顧到大多數(shù)工薪階層得老年人，供應(yīng)市場得老年用品物美價廉；另一方面，要注重開發(fā)新奇特和高端產(chǎn)品，滿足老年用戶得品質(zhì)化和個性化需求。
