1月18日消息，愛美之心，人皆有之。在這個(gè)“女扮男妝”與“男扮女裝”的時(shí)代，不難想象化妝品行業(yè)的發(fā)展?jié)摿ΑＪ聦?shí)也是如此，近年來，國內(nèi)化妝品市場規(guī)?？焖贁U(kuò)充。隨著我國城鎮(zhèn)化率的提升、人口結(jié)構(gòu)的變化以及收入水平的提高和化妝品使用習(xí)慣的培育，國內(nèi)化妝品行業(yè)處于快速增長期。
化妝品行業(yè)發(fā)展春意正暖。2018年，更多企業(yè)將會(huì)在化妝品市場中獲得收益。但市場總是優(yōu)勝劣汰，跟不上步伐的企業(yè)終究只是別人的墊腳石。所以，國內(nèi)化妝品企業(yè)要想在戰(zhàn)火彌漫的市場競爭占據(jù)份額，更要學(xué)會(huì)合理制定發(fā)展戰(zhàn)略，契合行業(yè)趨勢以及消費(fèi)導(dǎo)向去進(jìn)行產(chǎn)品的生產(chǎn)銷售。
消費(fèi)導(dǎo)向，總而言“質(zhì)”
總有人囔囔：“現(xiàn)在錢越來越不值錢了。”實(shí)際上，是人們的生活水平不斷提高，購買力提升了。君不見好幾百上千的一支唇膏，經(jīng)常賣斷貨；君不見“雙11”各種品牌化妝品旗艦店，線上全線飄紅，一片歡騰。國內(nèi)外品牌化妝品暢銷，消費(fèi)者所購買的不僅僅是品牌，歸根究底是植根于品牌質(zhì)量樹立起的信任。
人們購買力逐漸加強(qiáng)，他們在進(jìn)行商品選購時(shí)關(guān)注的重點(diǎn)也有所轉(zhuǎn)移。在目前的化妝品消費(fèi)市場中，80后、90后的白領(lǐng)和學(xué)生是最多的美妝消費(fèi)用戶及主流人群，本科及以上學(xué)歷消費(fèi)者占比近80%。高學(xué)歷的社會(huì)消費(fèi)群體成型，他們更買賬的是品牌與產(chǎn)品質(zhì)量，“品質(zhì)”成為目前他們所追求的一個(gè)生活符號?；瘖y品質(zhì)量成為消費(fèi)者長期重點(diǎn)關(guān)注的因素。
企業(yè)的發(fā)展，是需要通過沉淀與考驗(yàn)的，品牌必須經(jīng)過長期穩(wěn)定健康的發(fā)展培育。企業(yè)想要站穩(wěn)陣腳，必須要建立良好的口碑與形象，產(chǎn)品質(zhì)量是形成口碑、塑造品牌形象的根本。
消費(fèi)者訴求成為企業(yè)新挑戰(zhàn)
21世紀(jì)至今，互聯(lián)網(wǎng)和人工智能是備受關(guān)注并且迅猛發(fā)展的高新產(chǎn)業(yè)?；ヂ?lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)以及AI人工智能技術(shù)開始滲透社會(huì)商業(yè)活動(dòng)，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的調(diào)整與升級?；瘖y品企業(yè)也要學(xué)會(huì)擁抱大數(shù)據(jù)，順應(yīng)AI發(fā)展潮流。
隨著電商活動(dòng)的發(fā)展，越來越多的消費(fèi)者習(xí)慣于依賴社交媒體上的數(shù)據(jù)來做購買決策。大量的線上數(shù)據(jù)，向消費(fèi)者提供了化妝品潮流參考，護(hù)理細(xì)節(jié)處理，用戶評價(jià)、價(jià)格渠道對比等參考信息，消費(fèi)者從中獲取有效的反饋進(jìn)行產(chǎn)品篩選。這些數(shù)據(jù)在為消費(fèi)者提供消費(fèi)決策依據(jù)的同時(shí)，化妝品企業(yè)也可從中獲取消費(fèi)者最新的動(dòng)態(tài)，把握消費(fèi)者購買導(dǎo)向，從而切合消費(fèi)者需求研發(fā)企業(yè)產(chǎn)品。
企業(yè)根據(jù)大數(shù)據(jù)研發(fā)產(chǎn)品，在制造環(huán)節(jié)也需要跟上節(jié)奏。傳統(tǒng)制造企業(yè)目前存在工作效率低，程序復(fù)雜繁瑣，產(chǎn)能不足等情況，容易出現(xiàn)產(chǎn)品生產(chǎn)周期過長，產(chǎn)品工藝不足等情況，從而導(dǎo)致產(chǎn)品更新慢，質(zhì)量無法保證。所以，制造企業(yè)必須學(xué)會(huì)借助人工智能系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)在技術(shù)和架構(gòu)上轉(zhuǎn)型升級，建立智能實(shí)驗(yàn)室以及自動(dòng)化生產(chǎn)線。
人工智能對制造業(yè)的升級改造，能提高企業(yè)的生產(chǎn)效率和勞動(dòng)生產(chǎn)率，降低企業(yè)風(fēng)險(xiǎn)以及縮短生產(chǎn)時(shí)間，為企業(yè)爭取占領(lǐng)市場提供更好的機(jī)會(huì)。立創(chuàng)質(zhì)量家SaaS系統(tǒng)正是因?yàn)檫@個(gè)出發(fā)點(diǎn)，才在備案檢測環(huán)節(jié)推出人工智能，幫助化妝品企業(yè)簡化備案工序，最大程度地縮短備案周期。
隨著化妝品市場規(guī)模逐漸壯大，消費(fèi)者訴求不斷多元化，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)與AI技術(shù)的成熟，后期類似質(zhì)量家SaaS系統(tǒng)的軟件會(huì)越來越多，而這些軟件的出現(xiàn)將會(huì)反過來促進(jìn)化妝品產(chǎn)業(yè)得到快速發(fā)展。
可持續(xù)發(fā)展，品牌有機(jī)發(fā)展
隨著產(chǎn)品安全性的日益重視以及生態(tài)環(huán)境的持續(xù)惡劣，消費(fèi)者開始回歸自然。消費(fèi)者越來越理解健康與環(huán)境的關(guān)系，希望品牌提供更綠色健康的產(chǎn)品和服務(wù)。英敏特報(bào)告顯示，58%年齡在20-49歲的中國城市精英消費(fèi)者愿意為有道德感的品牌支付更多錢。
消費(fèi)者在選購產(chǎn)品，將越來越關(guān)注品牌背后的個(gè)性價(jià)值與自身想要傳遞的價(jià)值觀是否相符?，F(xiàn)在越來越多的品牌也意識到這一點(diǎn)，并開始主動(dòng)承擔(dān)自己的社會(huì)責(zé)任。2017年，蘭芝從某款面膜的收入中拿出約兩萬美金，用于貧困社區(qū)清潔用水系統(tǒng)打造項(xiàng)目，這成為了品牌回報(bào)社會(huì)的典范。
企業(yè)必須認(rèn)定自己的定位，了解所肩負(fù)的社會(huì)責(zé)任，遵循可持續(xù)發(fā)展理念，建設(shè)良好發(fā)展的環(huán)保產(chǎn)業(yè)環(huán)境，促進(jìn)企業(yè)的有機(jī)健康發(fā)展。既能為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，還能承擔(dān)起環(huán)保重任，成為呵護(hù)消費(fèi)者健康及其居住環(huán)境的守護(hù)者，這是企業(yè)持續(xù)發(fā)展的必須因素。
化妝品市場發(fā)展趨勢明朗，國內(nèi)外企業(yè)都時(shí)刻關(guān)注著潛力巨大的中國市場。就目前整體市場格局而言，國外化妝品品牌企業(yè)在國內(nèi)市場占據(jù)著主導(dǎo)地位，擁有較大市場份額。但國內(nèi)企業(yè)近年也逐漸崛起，憑借本土優(yōu)勢，更好地貼近國內(nèi)消費(fèi)者需求，了解消費(fèi)者偏好，保持持續(xù)穩(wěn)定增長，逐漸搶占國外企業(yè)的市場份額。
