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2021年，在新冠肺炎疫情持續(xù)沖擊下，全球電影產(chǎn)業(yè)艱難前行。面對(duì)前所未有得困境和挑戰(zhàn)，華夏電影市場(chǎng)率先復(fù)蘇。日前，China電影局發(fā)布數(shù)據(jù)顯示：2021年華夏電影總票房達(dá)到472.58億元，銀幕總數(shù)達(dá)到82248塊，全年總票房和銀幕總數(shù)繼續(xù)保持全球第壹。這份來(lái)之不易得成績(jī)顯示出大銀幕得活力以及國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)動(dòng)能得強(qiáng)勁，同時(shí)為全球影業(yè)復(fù)蘇帶來(lái)堅(jiān)定信心。在成績(jī)得背后，有哪些新現(xiàn)象值得？未來(lái)電影市場(chǎng)又將如何應(yīng)對(duì)風(fēng)險(xiǎn)和挑戰(zhàn)？
新主流影片大放異彩
過(guò)去一年，國(guó)產(chǎn)影片成為名副其實(shí)得“大票倉(cāng)”。數(shù)據(jù)顯示，2021年華夏電影總票房達(dá)到472.58億元，其華夏產(chǎn)電影票房為399.27億元，占總票房得84.49%。全年票房前10名影片中有8部是國(guó)產(chǎn)影片。
從弘揚(yáng)偉大抗美援朝精神得《長(zhǎng)津湖》到謳歌父輩無(wú)私奉獻(xiàn)得《我和我得父輩》，從破解抗疫“制勝密碼”得《華夏醫(yī)生》到致敬平凡英雄得《峰爆》……國(guó)產(chǎn)影片獲得了全新得創(chuàng)作靈感，以更豐富得內(nèi)容題材吸引著國(guó)人目光。特別是以《長(zhǎng)津湖》為代表得新主流電影贏得了口碑票房雙豐收，充分彰顯了華夏電影工業(yè)化能力不斷提升、主旋律商業(yè)片市場(chǎng)運(yùn)作能力日益成熟以及華夏故事強(qiáng)大得精神感召力。
清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授尹鴻分析，正劇題材、制作精良、低起點(diǎn)人物、個(gè)體視角、家國(guó)情懷、工業(yè)化、商業(yè)化得大片模式等特征是新主流電影叫好又叫座得關(guān)鍵。近年來(lái)，主旋律影片無(wú)論題材風(fēng)格還是制作技術(shù)等方面都在不斷創(chuàng)新，逐漸打破主旋律影片和商業(yè)市場(chǎng)間得壁壘，推動(dòng)華夏電影從“現(xiàn)象級(jí)”向“常態(tài)化”躍進(jìn)，實(shí)現(xiàn)了華夏電影事業(yè)得可持續(xù)繁榮發(fā)展。
主旋律影片大放異彩得同時(shí)，劇情片、文藝片、懸疑片等各類(lèi)型影片也在為大銀幕增光添彩，充分彰顯了華夏電影創(chuàng)作得豐富題材和電影市場(chǎng)得巨大潛力。值得一提得是，劇情片《你好，李煥英》雖然制作成本不高，卻成為2021年春節(jié)檔票房第一名。懸疑片《揚(yáng)名立萬(wàn)》也是一部小成本、小制作影片，卻憑借高口碑撬動(dòng)9億元票房。小成本創(chuàng)造高票房得案例有力證明，當(dāng)今觀眾不再盲目追求大制作大場(chǎng)面，好故事也能俘獲觀眾得“芳心”。
同時(shí)，“大明星+大制作”電影得票房與口碑卻屢屢“翻車(chē)”，這些作品得高投入并沒(méi)有帶來(lái)與之相匹配得高質(zhì)量，這樣得現(xiàn)象值得市場(chǎng)深刻反思。無(wú)論哪種題材得電影都應(yīng)傳遞真情實(shí)感，只有故事豐滿深刻，才能與觀眾共情；只有堅(jiān)持講好故事，電影創(chuàng)作得空間才會(huì)變得越來(lái)越廣闊。
擺脫檔期依賴(lài)迫在眉睫
2021年，大型檔期成為支撐電影大盤(pán)得中堅(jiān)力量。貓眼研究院數(shù)據(jù)顯示，2021年觀眾傾向選擇在假日觀影得特點(diǎn)更為突出，假日檔期票房占比大幅攀升至36%。燈塔研究院數(shù)據(jù)顯示，2021年全年票房超過(guò)2億元得影片共27部，其中六成是在大檔期上映。在重點(diǎn)檔期上映得影片，在數(shù)量、評(píng)分、單片票房等各方面都和非檔期影片拉開(kāi)了較大差距。
頭部影片票房屢創(chuàng)紀(jì)錄也體現(xiàn)出觀眾對(duì)影片得選擇較以往更為集中。研究表明，2021年電影市場(chǎng)存在著明顯得“二八效應(yīng)”，國(guó)慶檔更是出現(xiàn)《長(zhǎng)津湖》一片獨(dú)大得現(xiàn)象。
電影市場(chǎng)冷熱不均、發(fā)展不平衡得問(wèn)題為行業(yè)發(fā)展帶來(lái)隱憂。一方面，市場(chǎng)大盤(pán)越來(lái)越依靠爆款電影，頭部效應(yīng)越來(lái)越明顯， 腰部影片票房及數(shù)量出現(xiàn)斷層，導(dǎo)致大部分電影處于虧損狀態(tài)。另一方面，影片在熱檔扎堆上映、冷檔無(wú)人問(wèn)津，將導(dǎo)致觀眾得觀影習(xí)慣發(fā)生改變。如果觀眾一年只選擇一個(gè)熱門(mén)檔期，一個(gè)檔期只觀看一部熱門(mén)電影，對(duì)行業(yè)持續(xù)健康發(fā)展十分不利。
貓眼研究院分析師劉振飛認(rèn)為，謀求電影市場(chǎng)更好發(fā)展，擺脫檔期依賴(lài)尤為重要。創(chuàng)作端需要持續(xù)投入和不斷精進(jìn)，生產(chǎn)更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，力爭(zhēng)每月都有一部值得一看得好電影。腰部影片應(yīng)當(dāng)根據(jù)自身特點(diǎn)及用戶(hù)需求，選擇更為合適得檔期上映，而不是盲目卷入重點(diǎn)檔期得激烈競(jìng)爭(zhēng)。
為電影市場(chǎng)培養(yǎng)更多觀眾
電影市場(chǎng)繁榮需要更多愛(ài)看電影得人走進(jìn)影院。數(shù)據(jù)顯示，2021年，城市院線觀影人數(shù)達(dá)11.67億人次。與華夏總?cè)丝谙啾?，觀影人數(shù)仍有提高空間，高水平觀眾、青年觀眾得觀影熱情還需被進(jìn)一步激發(fā)。
吸引更多觀眾走進(jìn)影院，高質(zhì)量影片供給是根本條件。北京電影學(xué)院黨委副書(shū)記、副院長(zhǎng)胡智鋒認(rèn)為，高質(zhì)量電影直觀得市場(chǎng)數(shù)據(jù)之一就是票房過(guò)億元，因?yàn)檫@樣得電影有一定得人口覆蓋，可以相對(duì)驗(yàn)證電影得受歡迎程度。2021年，華夏電影總票房和銀幕數(shù)量繼續(xù)位居世界第壹位，但高水平、高質(zhì)量得國(guó)產(chǎn)電影數(shù)量仍需增加。“華夏每年制作數(shù)百到數(shù)千部故事片，但只有不到一半能在電影院上映。在影院上映得電影中，票房過(guò)億元得影片還不夠多?！焙卿h說(shuō)。
要抬升市場(chǎng)得天花板，還需要加深對(duì)消費(fèi)者得了解。貓眼研究院報(bào)告表明，除了影片內(nèi)容本身得影響力之外，熱門(mén)檔期、空閑時(shí)間、社交需求、觀影儀式感、票價(jià)優(yōu)惠等外部因素也成為觀眾觀影動(dòng)機(jī)。因此，應(yīng)加深了解各個(gè)年齡段、各線城市觀眾得喜好和需求，通過(guò)對(duì)觀眾喜好得精細(xì)數(shù)據(jù)研判，為產(chǎn)業(yè)供給端在投制電影得類(lèi)型以及發(fā)行端得分線發(fā)行提供思路，進(jìn)而強(qiáng)化觀眾觀影動(dòng)機(jī)，提升觀影頻次。
通過(guò)逐年對(duì)比貓眼年度購(gòu)票畫(huà)像數(shù)據(jù)可以看到，2021年電影市場(chǎng)得消費(fèi)人群構(gòu)成變化明顯。隨著第壹批“00后”步入成年，他們快速涌入電影市場(chǎng)，逐漸成為消費(fèi)主力軍，帶動(dòng)華夏電影市場(chǎng)觀眾整體結(jié)構(gòu)年輕化。同時(shí)，短視頻、等也在搶奪觀眾得時(shí)間，電影市場(chǎng)面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。
挑戰(zhàn)就是新得起點(diǎn)。目前，8萬(wàn)塊銀幕已經(jīng)遍布華夏得大城小鎮(zhèn)，不斷提升得觀影環(huán)境、日益豐富得電影傳播渠道和購(gòu)票得便利性等，都是華夏電影高質(zhì)量發(fā)展得重要保障。
“電影是綜合性藝術(shù)，與China得綜合實(shí)力聯(lián)系緊密。依托發(fā)達(dá)得經(jīng)濟(jì)、繁榮得文化、先進(jìn)得科技，華夏電影理應(yīng)進(jìn)入品質(zhì)年代，我們有理由相信華夏電影未來(lái)可期?！比A夏電影家協(xié)會(huì)副任仲倫說(shuō)。（經(jīng)濟(jì) 姜天驕）
