每經(jīng)感謝：董興生
五年前，如果說把玩具賣給成年人是一門好生意，無疑于試圖把梳子賣給光頭，但如今并不以兒童為主要受眾得潮流玩具正成為消費(fèi)市場得新寵。泡泡瑪特創(chuàng)始人王寧曾引用一句話來形容：“那些聽不見音樂得人認(rèn)為那些跳舞得人瘋了?！?/p>
隨著潮玩店鋪與產(chǎn)品得不斷發(fā)展，有人被各種各樣得潮玩所吸引，家里擺了滿滿一柜子；也有人認(rèn)為玩具只是孩子們得專屬，對成年人購買潮玩得行為并不理解。然而，就在這樣或贊嘆或質(zhì)疑得聲音中，潮流玩具產(chǎn)業(yè)已然蘇醒。
12月24日，華夏社會科學(xué)院國情調(diào)查與大數(shù)據(jù)研究中心發(fā)布了《2021華夏潮流玩具市場發(fā)展報(bào)告》。報(bào)告顯示，截至上年年，華夏潮玩市場規(guī)模已經(jīng)達(dá)到295億元人民幣，6年間復(fù)合年增長率高達(dá)36%，預(yù)計(jì)2022年潮玩市場規(guī)模將達(dá)到478億元人民幣。
發(fā)布現(xiàn)場 支持近日：主辦方供圖
《每日經(jīng)濟(jì)新聞》感謝注意到，在眾多產(chǎn)品IP中，以Molly、DIMOO、Labubu等為代表得設(shè)計(jì)師來自互聯(lián)網(wǎng)IP受到了超八成消費(fèi)者得青睞，這意味著來自互聯(lián)網(wǎng)IP已經(jīng)成為潮玩企業(yè)得核心競爭力。潮流玩具企業(yè)需要更加重視藝術(shù)家得創(chuàng)作能力和經(jīng)驗(yàn)，加大自主IP衍生品得開發(fā)力度。
2022年產(chǎn)業(yè)規(guī)模將達(dá)478億 泡泡瑪特領(lǐng)跑潮玩市場20世紀(jì)90年代，華夏香港藝術(shù)家劉建文將街頭潮流文化融合創(chuàng)造了創(chuàng)作型玩具公仔，從此奠定了潮流玩具基礎(chǔ)，而他也被稱為“香港公仔之父”。
與傳統(tǒng)得手辦往往近日于動漫等二次元人物不同，潮流玩具大多是由藝術(shù)家、設(shè)計(jì)師、雕塑師等設(shè)計(jì)創(chuàng)作，玩具本身沒有背景故事，純粹依靠藝術(shù)設(shè)計(jì)、視覺美感來傳遞藝術(shù)家得設(shè)計(jì)理念。
上世紀(jì)末，潮流玩具就已經(jīng)開始在華夏香港、日本、美國風(fēng)靡，直到2015年左右華夏內(nèi)地得潮玩市場才進(jìn)入了高速發(fā)展時(shí)期?！?021華夏潮流玩具市場發(fā)展報(bào)告》指出，近年來潮流玩具得出現(xiàn)與發(fā)展受到了經(jīng)濟(jì)發(fā)展、技術(shù)變革、消費(fèi)觀念轉(zhuǎn)變、Z世代崛起等多重因素得影響。其中，數(shù)字化時(shí)代得到來使得基于興趣愛好而產(chǎn)生得細(xì)分網(wǎng)絡(luò)社交圈，正替代基于熟人關(guān)系得泛社交圈，產(chǎn)生更大影響力。潮流玩具恰好與數(shù)字時(shí)代下消費(fèi)社交化得趨勢相適應(yīng)，具有娛樂性、個(gè)性化、可分享特點(diǎn)，讓消費(fèi)者能通過潮流玩具找到擁有共同愛好得圈層和朋友。
支持近日：報(bào)告截圖
數(shù)據(jù)顯示，2015年~前年年，潮玩產(chǎn)業(yè)全球市場規(guī)模從87億美元增長到198億美元，復(fù)合年增長率達(dá)到23%，預(yù)計(jì)2022年行業(yè)總規(guī)模將會達(dá)到346億美元。在全球潮玩行業(yè)整體大發(fā)展得背景下，華夏潮流玩具行業(yè)也展現(xiàn)出巨大得市場潛力。截至上年年，華夏潮玩市場規(guī)模已經(jīng)達(dá)到295億元人民幣，6年間復(fù)合年增長率高達(dá)36%，預(yù)計(jì)2022年國內(nèi)潮玩市場規(guī)模將達(dá)到478億元人民幣。
市場規(guī)模得不斷擴(kuò)張背后，是潮玩企業(yè)與品牌得飛速發(fā)展。報(bào)告顯示，截至上年年，華夏潮流玩具注冊企業(yè)數(shù)量已經(jīng)達(dá)到250家，包括泡泡瑪特、52TOYS、若來若態(tài)、尋找獨(dú)角獸、幸會潮玩等多家潮流玩具企業(yè)，并創(chuàng)造出了MOLLY、DIMOO、LuLu、CBB、Farmer Bob、Nanci囡茜等大量受消費(fèi)者青睞得IP。
支持近日：報(bào)告截圖
事實(shí)上，華夏潮玩產(chǎn)業(yè)得發(fā)展與泡泡瑪特有著密不可分得聯(lián)系。創(chuàng)立于2010年得泡泡瑪特蕞初定位并非潮玩，直到2016年聯(lián)合藝術(shù)家Kenny推出Molly初代星座系列盲盒。該系列統(tǒng)一得尺寸、幾十塊得定價(jià)，降低了潮玩得購買門檻，推動潮流玩具從小眾藝術(shù)收藏品成為大眾潮流文化消費(fèi)品。
報(bào)告顯示，前年年泡泡瑪特市場份額已達(dá)8.5%，領(lǐng)跑潮玩市場。上年年泡泡瑪特線上與線下銷售額分別為9.5億與15.6億，4年間復(fù)合年增長率分別為300%和122%；線下門店從2017年得32家增長到2021年9月得250家；2021年6月注冊會員人數(shù)達(dá)1141.5萬，同比增長419%。
驚喜感是盲盒得主要吸引力 來自互聯(lián)網(wǎng)IP更受消費(fèi)者青睞泡泡瑪特創(chuàng)始人王寧曾在演講中表示，消費(fèi)得本質(zhì)就是解決兩個(gè)需求——滿足感和存在感。以泡泡瑪特為代表得潮流玩具正是抓住了當(dāng)代年輕消費(fèi)者得情感需求。
在《2021華夏潮流玩具市場發(fā)展報(bào)告》關(guān)于購買潮玩盲盒得動機(jī)調(diào)查中，46.78%得消費(fèi)者認(rèn)為驚喜感是購買潮玩盲盒得重要原因，38.95%得消費(fèi)者則會因?yàn)橛衅湎矚g得IP而購買?？梢钥闯?，社交和自我愉悅是消費(fèi)者購買潮玩盲盒得主要動機(jī)，而僅有極小一部分消費(fèi)者會出于投資或進(jìn)行二手交易得目得購買潮玩盲盒。
具體情感方面，87.39%得受訪者在獲得自己喜歡得潮玩盲盒款式時(shí),能夠獲得巨大得驚喜感，從而提升其滿足感；25.21%得受訪者認(rèn)為，通過潮玩盲盒相關(guān)社群可以結(jié)交到朋友，能夠提升其群體歸屬感；60.77%得受訪者認(rèn)可潮玩盲盒產(chǎn)品能帶來情感得陪伴與治愈。
支持近日：報(bào)告截圖
潮玩盲盒滿足了消費(fèi)者得情感需求，對于潮玩公司來說，什么樣得產(chǎn)品才能更吸引消費(fèi)者？
根據(jù)調(diào)查，在品牌選擇上，潮玩消費(fèi)者會更加看重產(chǎn)品設(shè)計(jì)、產(chǎn)品形象、產(chǎn)品創(chuàng)新等因素，而在傳統(tǒng)消費(fèi)領(lǐng)域受到重視得“物有所值”“可以”等價(jià)值判斷并不突出；而在IP喜好方面，以Molly、DIMOO、Labubu等為代表得設(shè)計(jì)師來自互聯(lián)網(wǎng)IP受到了超過八成消費(fèi)者得青睞，遠(yuǎn)超其他IP產(chǎn)品，這意味著未來得潮玩市場中，來自互聯(lián)網(wǎng)IP得重要性會愈發(fā)凸顯。
盡管潮玩并非針對兒童，但對于青年及成年人無論是其帶來得“驚喜經(jīng)濟(jì)”，還是社交、收藏、娛樂等社會屬性，無疑都與年輕消費(fèi)群體更加契合。調(diào)查顯示，1995年以后出生得Z世代是潮玩消費(fèi)得主力，占比達(dá)到39%。此外，女性潮流盲盒玩家也遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于男性玩家，占比高達(dá)85%。
每日經(jīng)濟(jì)新聞
