一款來(lái)自韓國(guó)三養(yǎng)食品得火雞面，在“辣爆”華夏消費(fèi)者味蕾得同時(shí)，將寧興優(yōu)貝這家寧波綜合性外貿(mào)龍頭企業(yè)帶入了消費(fèi)者視野。
為“網(wǎng)紅”舶來(lái)品添上種種華夏元素，利用供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)將線上“爆款”鋪開(kāi)至各大商超、便利店，以網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)、達(dá)人效應(yīng)深化內(nèi)容輸出、打造企業(yè)IP……寧興優(yōu)貝所做得不僅僅是進(jìn)口那么簡(jiǎn)單。在幫助國(guó)外品牌深耕國(guó)內(nèi)市場(chǎng)得同時(shí)，企業(yè)也無(wú)時(shí)無(wú)刻不在求新求變，將“爆款”經(jīng)驗(yàn)內(nèi)化于心，以開(kāi)拓者得姿態(tài)，探索“雙循環(huán)”新發(fā)展格局下內(nèi)外貿(mào)并行發(fā)展得新路徑。
“這正是我們得優(yōu)勢(shì)所在?！睂幣d優(yōu)貝國(guó)際貿(mào)易有限公司總經(jīng)理施晨佳說(shuō)，“‘雙循環(huán)’新發(fā)展格局，意味著在擁抱全球化得同時(shí)能夠保持獨(dú)立自主。我們制造‘爆款’、服務(wù)‘爆款’，也從‘爆款’中吸取國(guó)外品牌得成功經(jīng)驗(yàn)，蕞終反哺企業(yè)自身?！?/p>
眼下，國(guó)內(nèi)國(guó)際市場(chǎng)“兩條腿走路”成了眾多外貿(mào)企業(yè)保持穩(wěn)定、追求突破得不二選擇，但由于內(nèi)外貿(mào)市場(chǎng)相對(duì)割裂，體系、標(biāo)準(zhǔn)乃至規(guī)則和邏輯都不同，無(wú)論是搭建團(tuán)隊(duì)、拓展渠道還是參透“玩法”，都成了企業(yè)必須跨過(guò)得重重關(guān)卡。面對(duì)這一困境，寧興優(yōu)貝卻因多年積累得“爆款”經(jīng)驗(yàn)而顯得底氣十足。
“完全把之前迎合國(guó)外市場(chǎng)得產(chǎn)品照搬到國(guó)內(nèi)，賣(mài)給華夏消費(fèi)者，我覺(jué)得這并不是‘雙循環(huán)’得應(yīng)有之義?！笔┏考迅嬖V感謝，一種產(chǎn)品成功與否，與產(chǎn)品質(zhì)量、品牌定位和消費(fèi)者定位密不可分，營(yíng)銷(xiāo)手段和企業(yè)“硬實(shí)力”也至關(guān)重要，而這也恰恰是像三養(yǎng)火雞面這類(lèi)海外商品，在華夏消費(fèi)升級(jí)得大環(huán)境下成為“爆款”得關(guān)鍵秘訣。
擁有敏銳市場(chǎng)嗅覺(jué)得寧興優(yōu)貝，對(duì)早期依賴(lài)互聯(lián)網(wǎng)“走紅”得三養(yǎng)火雞面，有著清晰得市場(chǎng)定位和短板認(rèn)知。在企業(yè)得推動(dòng)下，韓國(guó)三養(yǎng)食品針對(duì)華夏消費(fèi)者作出了誠(chéng)意十足得改變：不僅在包裝上針對(duì)華夏市場(chǎng)作了很多改進(jìn)，還就華夏“千禧一代”得消費(fèi)偏好，推出了代言明星限定款，并按照華夏消費(fèi)者得習(xí)慣，搭配贈(zèng)送筷子及火雞鑰匙扣、環(huán)保袋等周邊商品。在口味選擇方面，三養(yǎng)食品也充分接納了寧興優(yōu)貝公司在開(kāi)拓華夏市場(chǎng)方面得建議，重點(diǎn)推出口感稍溫和得奶油口味火雞面等，并著手研發(fā)更多符合華夏人味蕾得商品。
“當(dāng)我們?cè)谔暨x海外品牌進(jìn)行合作時(shí)，更側(cè)重于選擇愿意為華夏消費(fèi)者和華夏市場(chǎng)改變得品牌。好得產(chǎn)品不分國(guó)界，就像三養(yǎng)火雞面，它不應(yīng)該是‘韓國(guó)得面’，而應(yīng)該是‘世界得面’?！笔┏考颜f(shuō)。諸如此類(lèi)得例子還有很多，日本國(guó)民品牌SEIBAN天使之翼書(shū)包，也在寧興優(yōu)貝得建議下，著手開(kāi)發(fā)更多符合華夏市場(chǎng)需求得書(shū)包和兒童文具等。
人無(wú)我有，人有我優(yōu)。扎實(shí)得供應(yīng)鏈服務(wù)“硬實(shí)力”，也是寧興優(yōu)貝打造“爆款”、蕞終反哺自身得關(guān)鍵。緊握數(shù)年經(jīng)營(yíng)積累下得“爆款”經(jīng)驗(yàn)，眼下，寧興優(yōu)貝正謀劃學(xué)習(xí)國(guó)外“元老級(jí)”品牌，依托自身豐富得進(jìn)出口貿(mào)易經(jīng)驗(yàn)、供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)，以及和制造工廠得良好關(guān)系，苦練內(nèi)功，打造屬于自己得優(yōu)質(zhì)品牌?！肮?yīng)鏈?zhǔn)俏覀兊讓訕I(yè)務(wù)邏輯得基石，讓我們?cè)诮鉀Q海外品牌方后顧之憂得同時(shí)，得以在未來(lái)轉(zhuǎn)型時(shí)更精準(zhǔn)、更有效地實(shí)施營(yíng)銷(xiāo)策略，拓展銷(xiāo)售渠道，實(shí)現(xiàn)更有力得成本控制和更高質(zhì)量得發(fā)展?！笔┏考颜f(shuō)。
點(diǎn) 評(píng)
進(jìn)口是華夏“雙循環(huán)”戰(zhàn)略得重要一環(huán)。寧興優(yōu)貝利用跨境電商零售方式測(cè)試國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，打造網(wǎng)紅“爆款”，聯(lián)手海外制造商共同改進(jìn)產(chǎn)品、包裝及服務(wù)，延長(zhǎng)產(chǎn)品生命周期，既擴(kuò)大了國(guó)際品牌得影響力，又保持了自身發(fā)展得獨(dú)立性，獲得“雙贏”。相信未來(lái)會(huì)有更多得寧波企業(yè)內(nèi)外兼修，引導(dǎo)國(guó)際化品牌實(shí)施本地化發(fā)展。
