木心先生的詩歌《從前慢》中有句“從前的車、馬、郵件都慢”，這種感受放在當(dāng)前社會變得更易體會。手機購物、移動支付、共享經(jīng)濟、快遞、外賣、手機打車……這些曾經(jīng)被認為是“未來”世界的概念如今已經(jīng)變成了人們生活不可缺少的一部分。在互聯(lián)網(wǎng)用戶幾乎每天都能獲取的短平快感知的背后，是各類商業(yè)模式的百花齊放，是一個大爆發(fā)時代的必然體驗。
這一點，用移動互聯(lián)網(wǎng)營銷領(lǐng)域的發(fā)展來佐證可謂相得益彰。據(jù)CNNIC數(shù)據(jù)顯示，2016年中國移動廣告市場規(guī)模達到1750.2億元，同比增長率為75.4%，行業(yè)整合加速，廣告形式不斷演化創(chuàng)新，內(nèi)容更加豐富多樣性。國內(nèi)著名的移動營銷平臺服務(wù)商——微網(wǎng)通聯(lián)CEO張福連在談及移動廣告發(fā)展態(tài)勢時表示，盡管不斷有“移動互聯(lián)時代已結(jié)束”之論拋出，未來移動互聯(lián)網(wǎng)廣告規(guī)模只會更大，市場細分帶來的群雄逐鹿格局正在擴大化，尤其是移動原生廣告模式正處于迸發(fā)狀態(tài)。
信息流成新寵，移動原生廣告市場厚積薄發(fā)
業(yè)內(nèi)對于移動原生廣告的定義眾說紛紜，無外乎從其特點與屬性上追溯，尤其是對傳統(tǒng)廣告的顛覆性來講，大致可以理解為——以移動互聯(lián)網(wǎng)為載體，以資訊、社交、搜索等媒體為平臺，從用戶角度出發(fā)做精準投放，其形式、風(fēng)格、內(nèi)容等與展示平臺或使用場景的原有內(nèi)容息息相關(guān)，并能做到充分融合的廣告模式。如張福連所言，移動原生廣告的迸發(fā)亦有數(shù)據(jù)支撐——在全網(wǎng)1750億的份額中，僅信息流類的原生廣告就占到325.7億元，占總體網(wǎng)絡(luò)廣告份額的11.2%，而且增長態(tài)勢依然迅猛，預(yù)計2019年將突破1400億，這也是百度、騰訊、搜狐、今日頭條、鳳凰等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛搶灘的原因。
作為中國最早一批基于網(wǎng)絡(luò)和移動終端為企業(yè)提供品牌傳播和營銷推廣服務(wù)的公司之一，微網(wǎng)通聯(lián)對移動原生廣告具有更深切的感知。從2012年鳳凰網(wǎng)在國內(nèi)首次提出原生廣告概念、2013年新浪正式推出信息流廣告初期，微網(wǎng)通聯(lián)就開始著力于對此類營銷模式的研究，并在實踐中不斷探索總結(jié)。據(jù)微網(wǎng)通聯(lián)的一位原生信息流資深優(yōu)化師講，如果只看移動端展現(xiàn)的燎原之勢，或許難以理解移動原生廣告其實已經(jīng)迭代過至少兩次了——由初階根據(jù)廣告平臺資源客觀展現(xiàn)廣告信息，到注重用戶體驗、主動設(shè)計展現(xiàn)形式的圖文、音視頻信息流，再到深度挖掘廣告主與用戶需求、以創(chuàng)意形式和內(nèi)容吸睛的視頻動態(tài)、特效、定制專題內(nèi)容全面開花的模式，移動原生廣告其實歷經(jīng)著一個厚積薄發(fā)、穩(wěn)步迭代的過程。“這個過程中我們也在一起成長?！?/p>
