5月6日晚，愛奇藝官方微博就“倒奶視頻”一事發(fā)表致歉文章，并宣布從即刻起，關(guān)閉《青春有你3》所有助力通道。
“倒奶視頻”讓大家再次看到了粉絲對追星的狂熱，也不僅讓人反思，這次事件真的只是浪費(fèi)食物這么簡單嗎？
金錢的游戲：變了味的追星
“你不投我不投，姐姐何時(shí)能出頭”“你一票我一票，哥哥明天就出道”……類似的口號標(biāo)語在粉絲中屢見不鮮。當(dāng)下很多選秀節(jié)目，在節(jié)目走向、選手結(jié)果、節(jié)目形式上，粉絲被冠以“制作人”和“創(chuàng)始人”的名號，誰能出道、誰“站C位”，不再是經(jīng)紀(jì)公司、節(jié)目導(dǎo)師、“金主爸爸”等資本方說了算，而是取決于粉絲最終投票數(shù)據(jù)的排名。
乍一看，這樣的游戲規(guī)則會(huì)給人一種“民意戰(zhàn)勝資本”的快感，然而，從最后結(jié)果來看，偶像能否出道并不在于粉絲是否喜歡，而是粉絲的購買力說了算。不花錢很難擁有更多的投票權(quán)，沒有投票權(quán)就沒有出道的決定權(quán)，說到底，還是要靠“鈔能力”。
在偶像身上花錢，一方面是偶像帶貨能力的體現(xiàn)，另一方面也被很多粉絲看作“愛的供養(yǎng)”，表達(dá)支持的重要手段。發(fā)短信投票、購買明星海報(bào)早已淪為往事，接機(jī)、送禮物、買專輯都顯得過于普通。越來越多的粉絲開始聯(lián)合起來，以“眾籌”的方式給偶像以更有力的應(yīng)援。
換一個(gè)角度看，平臺(tái)和品牌商也正是抓準(zhǔn)了部分粉絲對偶像無條件付出的意愿，深諳粉絲焦慮、攀比的心理，從而設(shè)計(jì)出能讓他們反復(fù)花錢的賽制，誘導(dǎo)和助長了粉絲的瘋狂行為。
在各路選秀節(jié)目的推動(dòng)下，“飯圈集資”現(xiàn)象越來越普遍，其數(shù)量規(guī)模也越來越龐大。飯圈集資的一般流程是，某幾個(gè)有公信力的粉絲團(tuán)體（譬如后援會(huì)、應(yīng)援站等）定下一定數(shù)額的眾籌目標(biāo)，粉絲直接將錢款打入他們開設(shè)的賬號中，由這些粉絲團(tuán)體購買專輯、投票券為偶像事業(yè)造勢，或是進(jìn)行電影包場、購買LED屏幕播放視頻等宣傳行為。
沉默的真相：瘋狂集資的飯圈
2020年2月，《網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目內(nèi)容審核標(biāo)準(zhǔn)細(xì)則》發(fā)布，其中明確規(guī)定，節(jié)目中不得出現(xiàn)設(shè)置“花錢買投票”環(huán)節(jié)，刻意引導(dǎo)、鼓勵(lì)網(wǎng)民采取購物、充會(huì)員等物質(zhì)化手段為選手投票、助力。
但相關(guān)細(xì)則完全不妨礙某些平臺(tái)頂風(fēng)作案，瘋狂的“奶票打投”依舊保留到今年選秀節(jié)目中。從品牌方發(fā)明“奶票”、聯(lián)合節(jié)目組設(shè)置“飲料榜”等各種榜單、再到粉絲站組織“集資”，這一誘導(dǎo)消費(fèi)的打投機(jī)制，讓各路粉絲陷入畸形的打投競爭中。偶像出道與否不得而知，從青少年粉絲中攫取的巨額利益早已落進(jìn)相關(guān)方的口袋。
“一開始，各家后援會(huì)會(huì)溢價(jià)購買囤在黃牛手里的奶票”。資深選秀粉雯雯（化名）對記者透露，由于瘋狂的“奶票打投”，該款產(chǎn)品在節(jié)目播出期間基本斷貨。但在“斷奶”又不能停止打投的情況下，大量粉絲便開始自己買奶。其中，為了額外的100票，粉絲需要實(shí)打?qū)嵉刂Ц兑豢顑r(jià)值149元的酸奶禮盒。
除了打投，送花、應(yīng)援、充銷量等活動(dòng)都是后援會(huì)工作內(nèi)容的一部分，而這些活動(dòng)背后都少不了資金的支出。記者注意到，兩檔熱門選秀綜藝中人氣旗鼓相當(dāng)?shù)倪x手粉絲曾在某軟件上開啟“限時(shí)集資”比賽，雙方粉絲限時(shí)開放鏈接給各自粉絲集資，最終根據(jù)數(shù)額大小決出勝負(fù)。數(shù)據(jù)顯示，在當(dāng)晚18時(shí)-23時(shí)的5個(gè)小時(shí)里，粉絲累計(jì)支付了超600余萬元現(xiàn)金，更有某一位選手的粉絲創(chuàng)下5小時(shí)集資344萬元的逆天紀(jì)錄，而粉絲瘋狂輸出資金，直接將一款打投軟件擠到崩掉。
伴隨著“決賽周”的花銷越來越大，各家后援會(huì)以“團(tuán)建”等名目發(fā)起的集資頻率也相應(yīng)提高，集資的速度和數(shù)額也不斷打破外界認(rèn)知的上限。
隱秘的角落：亂象叢生的集資
迫切想送偶像出道的粉絲，很容易在這種后援會(huì)組織的“打投”氛圍中對集資“上頭”，基于粉絲的氪金能力，圈內(nèi)集資打投的勢頭由此愈演愈烈、一卷再卷。
“無集資，不選秀”這句話似乎成了很多選秀粉絲的共識(shí)。有關(guān)飯圈集資、打投、應(yīng)援的迷思讓不少人感慨資本開始新一輪“割韭菜”?！拔乙仓阑ㄥX追星是一個(gè)無底洞，但是沒辦法，我不花錢，自己的愛豆就會(huì)落后別人?！宾┮脖磉_(dá)了自己的無奈。
近年來，“未成年粉絲深陷消費(fèi)貸”“‘粉頭’卷款喜提海景房”“為偶像集資被騙百萬”“某后援會(huì)因不夠愛懲罰粉絲”等類似的事例頻見報(bào)端，也讓大家看到集資應(yīng)援這一行為的風(fēng)險(xiǎn)性：不透明、不公開、無憑據(jù)、缺乏監(jiān)管。
所謂飯圈集資，與金融概念里的非法集資不同，它不以給粉絲個(gè)人金錢回饋為承諾，驅(qū)動(dòng)力在于粉絲對偶像的喜愛，同時(shí)與追星的社群文化密切相連。
巨額的集資資金，一方面刷新著人們的認(rèn)知；另一方面，也不由得讓人好奇，飯圈集資究竟有怎樣的魔力，讓粉絲即便深知可能會(huì)面對自身“超額消費(fèi)”、集資人“攜款跑路”的經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn)，仍能創(chuàng)造出一個(gè)個(gè)短短幾小時(shí)內(nèi)便破百萬金額的數(shù)字奇跡？
中國傳媒大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)管理學(xué)院法律系主任鄭寧告訴記者，粉絲集資是否構(gòu)成非法集資，要根據(jù)目的和手段具體問題具體分析。如果是用來購買應(yīng)援物品，或者統(tǒng)一購票、打榜等，只要符合民法典、消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法等法律規(guī)定，就應(yīng)當(dāng)被認(rèn)定是多個(gè)普通民事主體自主處理自己的消費(fèi)行為，是合法的。但如果以粉絲集資為名，承諾粉絲可以獲得投資回報(bào)，就可能涉嫌非法集資問題。
娛樂法專家、北京金誠同達(dá)律師事務(wù)所高級合伙人周俊武在接收媒體采訪時(shí)表示，為防范風(fēng)險(xiǎn)，集資籌款發(fā)起人有義務(wù)明確集資目的并保證資金的用途和預(yù)先設(shè)立的目的一致；粉絲應(yīng)援會(huì)內(nèi)部應(yīng)實(shí)行透明化管理；此外，第三方集資平臺(tái)除了要保證所有投資人都能在平臺(tái)上看到項(xiàng)目的發(fā)起人與項(xiàng)目進(jìn)展情況外，也有必要加強(qiáng)對集資發(fā)起者的資質(zhì)進(jìn)行審查。
在8日舉行的國新辦上，部署開展2021年“清朗”系列專項(xiàng)行動(dòng)，其中就包括規(guī)范明星及其背后機(jī)構(gòu)、官方粉絲團(tuán)的網(wǎng)上行為，嚴(yán)厲打擊網(wǎng)絡(luò)暴力及引發(fā)網(wǎng)絡(luò)粉絲群體非理性發(fā)聲、應(yīng)援等的行為。
